感受大众传媒的影响.pptVIP

* 感受大众传媒的影响 广告对我们的影响 报刊杂志对我们的影响 电视节目对我们的影响 网络世界对我们的影响 格力空调： 飘柔: 蓝天六必治: 黄金搭档： 脑白金： 九九九 牌皮炎平： 飘柔，就是这么自信！ 好空调，格力造。 嘿，牙好，胃口就好， 身体孛棒，吃嘛嘛香！ 乖乖，真的有效！ 今年过节不收礼呀， 收礼只收脑白金。 嘿，比我还快呢？ 我们已置身于文化市场， 步入社会文化生活。 面对这么多大众传媒的影响，请谈谈自己的感受。 ①符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。 ②商 业 性。 ③能迅速被接受。 ④内容和形式变化快。 ⑤消费者跨越了各种界限。 当代文化生产与消费的特点： ①文化产品越来越大批量、 规模化、产业化生产与流通； ②文化生产的个性化； ③文化消费的从众性、时尚性。 补充特点 （1）现代科学技术的发展 （2）大众传媒的影响 （3）社会主义市场经济的发展 那么，文化产品的生产与消费不断变化发展的原因是什么? 观点二：大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好地传播。人们在紧张的学习和工作之余，看看电视，唱唱歌，读读报刊、书籍，玩玩电脑游戏，满足了精神上的需求。 如何看待大众传媒的发展？ 观点一：大众传媒为低俗化的文化消费推波助澜，助长了狂热的“追星”现象，一些落后、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散。 （1）大众传媒对文化生活的影响有“喜”有“忧”，我们要一分为二地辩证分析。一方面，大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好的传播，满足了人们精神上的需求；另一方面，一些落后的、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散，影响或危害人们的身心健康。 （2）文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要加强管理，正确引导。 （1）文化需求的特点： 多层次、多样化、 多方面 （2）人民群众真正需要的文化 ——大众文化： 3、发展人民大众喜闻乐见的文化 面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。 方向 性质 形式 观点一：流行文化作品的价值大于经典文化作品的价值。 观点二：经典文化作品的价值大于流行文化作品的价值。 谈谈你的看法。 （3）如何发展大众文化 ： （发展社会主义文化的要求） 一： 二： 三： 四： 一个原则 “二为”方向和“双百”方针 三贴近、三创新 四种思想和精神 　色彩斑斓的文化生活 当代文化生活素描 文化生活的 ”喜“与”忧“ 发展人民大众 喜闻乐见的文化 当代文化生活的特点 文化生活色彩斑斓的原因 积极影响（喜）： 什么是我们提倡的大众文化 发展社会主义文化的基本要求 ① ② ③ ④ 表现 原因、 启示 文化市场要加强管理，正确引导 人们文化需求的特点 小结： 2000年6月，一部名叫《蓝猫淘气三千问》 的长篇科普电视动画片先后在全国包括香港和台湾地区在内的1020家电视台播出。它以科普为切入点，以寓教于乐的形式，通过塑造符合少年儿童欣赏口味的生动卡通形象，以通俗易懂的视觉语言，赢得了孩子们的喜爱，赢得了市场 。并以版权作品为核心开发了音像、图书、服装、玩具等4个行业的6000余种系列衍生品，仅去年销售收入达20亿元。 *