效用UUtility消费者从商品消费中得到的满足程度.pptVIP

* * 效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。 完全是一种主观心理感受。某物品效用的大小完全取决于消费者在消费某物品时的主观感受； 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小； 如果消费者从中得到痛苦，负效应。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 第四节 卫生服务需求理论研究 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 对效用的理解——《最好吃的东西》 两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 总效用TU （Total Utility）：从商品消费中得到的总的满足程度。 总效用TU与边际效用MU 例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。 边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。 面包的消费量从一个增加到两个， 满足程度从30个效用单位增加到50个， 即增加了20个效用单位； 边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility） 解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。 边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。 ？只生一个好 ？虱子多了不咬，债多了不愁 基数效用论的消费者均衡 消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。 假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定 消费者均衡的条件是：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。 例如：你有900元钱，可以买三件相同的衣服，也可以买三件样式、颜色不同的衣服。买三件相同的衣服所带给你的满足程度（效用）肯定不如买三件不同的衣服大。一般人都会做出买三件不同的衣服的选择。其实决定这种选择的就是消费者均衡的条件。无论你是否了解这种理论，你实际是自觉或不自觉地按这一理论决定消费行为的。 简单的——两种商品均衡条件 M： 消费者的收入 P1： 1商品的价格 P2： 2商品的价格 Q1：1商品的数量 Q1：2商品的数量 MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 MUm ：每元钱的边际效用 或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。 收入既定的情况下， 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。 效用最大化原则： 两种商品均衡条件的解释 说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。 这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量： 减少商品1， 增加商品2。 意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际