韦寒梅201201801127李宁品牌与营销策略.ppt.ppt

1 李宁集团品牌与营销策略 引用模板24 and 模板25 From：韦寒梅 201201801127 主要内容 第一部分：目标消费者与品牌定位 第二部分：产品 第三部分：营销 李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异 品牌 主要消费者群 收入水平 消费群特征 市场定位 品牌个性特征 李宁 25岁以上， 偏女性 500-1749 价格导向型消费者 运动+休闲 亲和的，友好的，有民族荣誉感的 耐克 15-29岁为主，偏男性 1000-2499 广告导向型和突出自我型消费者 运动 有远见，有魅力，领导者，独特，时尚，酷 阿迪达斯 15-29岁为主，偏男性 1000-2499 广告导向型消费者 运动 表现出众的，充满魅力的，时尚的，自信的，有魅力的 在运动用品主力消费者中，15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例，同时也是李宁品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者 体育用品主力消费人群构成 李宁产品忠诚用户人群构成 李宁产品非忠诚用户人群构成 李宁产品潜在用户人群构成 而且，他们的年平均消费水平远高出其它年龄段的消费者 各年龄段消费者体育用品年消费额（单位：元） 但是，年轻消费者对李宁品牌的偏好度相对其它品牌仍然偏低，价格是他们目前选择李宁品牌的主要原因 消费者在价格不成问题时选择的品牌 各年龄段消费者品牌偏