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年级、专业 2008级、MBA 学号 082069184 兰州大学管理学院专业学位研究生 学位论文开题报告书 论文题目 **房产经纪公司品牌建设研究 校址： 一、基本状况 论文题目 **房产经纪公司品牌建设研究 论文关键词 品牌建设；品牌定位；品牌提升 专业方向 E A.营销管理 B.人力资源管理 C.会计与财务管理 D.金融与投资管理 E.运营与信息管理 F.组织与战略管理 G.创新与创业 H.管理国有企业管理 研究体例 A A.专题研究 B.案例分析报告公司战略的，我们目标：年内发展终端门店家，实现终端元。作为，我们--5年时间里引领国内市场，为提供优质和全方位的。品牌的概念 品牌的定义最早是从品牌的功能角度界定的，品牌是产品识别的符号、标记。美国市场营销学会（AMA,1960年）对品牌界定：品牌是一个名称、术语标记、象征或设计，或他们的联合体，目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务，并将其与竞争者的产品或服务区分开来。 菲利普·科特勒认为：品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。最好的品牌传达了质量的保证。然而，品牌还有一个更为复杂的符号，一个品牌能表达六层含义：属性、利益、价值、文化、个性和使用者。一个品牌最持久的含义应是它的价值、