社会地位.ppt

1. 人口环境 人口环境反映人口的规模、分布和结构等方面的情况。具体变量很多，例如：年龄、教育、职业、性别、家庭结构、婚姻状况、家庭生命周期、种族、民族、宗教、地理位置等。 人口环境一直是营销人员用来进行市场细分的一个基本变量。 1. 人口环境 1.1 人口规模和分布 人口总量、结构、地理因素 1.2 职业对消费行为的影响 1.3 受教育程度对消费行为的影响 1.4 收入对消费的影响 家庭收入水平和家庭累计财产共同决定了家庭的购买力。 收入使购买成为可能，但收入一般不能导致购买行为的发生或解释购买行为。 职业和教育直接影响了人们对产品、媒体和活动的偏好，收入则提供了获取手段。 人们用个人可支配收入来衡量消费者有多少钱可以用于非必需品的消费。 1.5 年龄对消费的影响 年龄，承载了文化层面的行为和态度，极大地影响人们的自我观念和生活方式。合适的年龄定位非常关键。 有时，生理年龄可能并不是对年龄的最好界定。认知年龄是一个人对年龄的感知，是一个人自我观念的一部分。 美国的年龄代分析（自学） 前大萧条一代 大萧条一代 婴儿潮一代 X一代 Y一代 1.5 年龄对消费的影响 2. 社会分层 2.1 含义（了解） 社会地位（社会等级）指社会的级别，是社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。 社会地位的产生及