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第三章 广告定位第三章 广告定位策略 1 目 录 1 第一节 市场细分与广告定位 2 一、市场细分 2 二、选择目标市场 3 三、根据市场细分进行广告定位 3 第二节 广告定位及其分类 3 一、产品定位 4 二、市场定位 4 三、企业定位 4 四、质量定位 5 五、价格定位 5 六、观念定位 5 七、形象定位 6 八、功能定位 7 九、服务定位 7 十、心理定位 7 第三节 广告定位策略 7 一、市场领导者的定位策略 8 二、市场跟进者的定位策略 8 三、市场挑战者为其竞争对手重新定位 8 本章将介绍广告策划的定位策略。首先介绍市场细分与广告定位，说明市场细分是广告定位的基础；然后进入广告定位广告定位策略第一节 一、市场细分、，第二节 广告定位 观念定位最著名的广告案例是上个世纪70年代美国七喜汽水“非可乐”的定位，它既有逆向性又有是非性。 七、形象定位 这是在广告策划中，表现产品独特形象的一种方法。形象定位不仅要求产品形象具有不同于其他产品的识别性，还要求产品具有独特的情感与文化的品格。 成功的广告策划都在商品的形象定位上下足了功夫，形象美可以反映出商品的许多特点，如产品的风格、造型的美感如和谐的尺寸与比例、时代感和潮流感、企业的高水准、产品的高档次等等。在广告形象定位的具体策略中，商标定位、造型定位与色彩定位占有极其重要的地位。 1．商标定位 商标是商品用