黄金叶品牌的历史与文化(铁岭公司压缩版)课稿.ppt

1988年1月1日，国营郑州卷烟厂更名为“郑州卷烟厂”，直至2003年7月与漯河卷烟厂合并重组为“郑州卷烟总厂”。 厂名中去掉“国营”字样以后的一个时期，在烟标上的出品厂名前冠以“中国”字样，一度成为全国卷烟企业较为普遍的做法，其主要目在于强调企业的国有性质，树立产品的权威形象。因此，1990年代中期以前，黄金叶烟标上所标注的出品厂家名称，多为“中国郑州卷烟厂出品”，与企业营业执照登记的名称并不一致。 1993年，郑州卷烟厂成立经贸办，着手开拓国际市场。通过积极加入“中俄政府间贸易”，黄金叶牌卷烟出口俄罗斯市场。专门出口俄罗斯市场的黄金叶烟标，基本保持了经典设计风格。其烟标底部有注册商标?标记，副版和一个侧版上有俄文的“黄金叶”牌名，另一个侧版则为其中文牌名。 之后，根据国家政策的要求，烟标进行了几次改版。 1、1990年，中国烟草总公司明确要求所有烟标必须标注“吸烟有害健康”字样。1991年6月29日七届全国人大常委会通过的《中华人民共和国烟草专卖法》规定：“卷烟、雪茄烟应当在包装上标明焦油含量级和‘吸烟有害健康’”。 2、增加条形码的烟标，1991年4月，我国加入国际物码协会。中国烟草总公司规定，从1992年起，统一在烟标上印刷条形码，标明产品名称、产地、规格等信息。黄金叶烟标于是进入了“条码标”时代。 我国卷烟商标的条形码为13位阿拉伯数字，最前面的690代表中华人民共和国，1028代表中国烟草总公司，后6位数字代表生产厂家及其产品规格。郑州卷烟厂出品的卷烟，烟标上的条形码前9个数字为690102816。 3、企业名称修改的黄金叶烟标 国家烟草专卖局、中国烟草总公司于1993年6月下发文件，明确规定卷烟“商标上标注的生产企业名称，应与企业营业执照登记名称一致。”由此，1995年前后，黄金叶烟标上的出品厂家名称统一为了“郑州卷烟厂出品”。 郑州卷烟厂出品的这类黄金叶烟标，共有9种版式： 4、标注焦油量值和烟气烟碱量值的黄金叶烟标 根据国家标准要求，从1997年7月1日起，所有卷烟产品均在条、盒包装上标注了焦油量值和烟气烟碱量值。经过这次改版，黄金叶烟标上的出品厂家名称，也从此改为了“河南·郑州卷烟厂出品”。 1963年，我国以烟草工业为试点，试办“托拉斯”。7月1日，中国烟草工业公司（又称“总公司”）及其天津、郑州、上海、贵阳4个分公司成立。 烟草工业托拉斯时期的“郑州分公司”，管辖河南、广东、湖南、湖北、陕西、甘肃、青海7省和新疆自治区共8个省、区的21家卷烟厂，负责对这21家卷烟厂的人、财、物、产、供实行集中统一管理，并统负盈亏，实行分公司和卷烟厂二级管理，车间、烟厂、分公司三级核算，由分公司负责组织原料和落实资金，所产卷烟由河南省副食品公司负责包销。 1963年12月14日，轻工业部发出通知，为适应隶属关系的变更和便于管理，从1964年1月1日起，全国所有称烟厂、制烟厂、纸烟厂、烟草厂、烟草制造厂的企业，一律改名为“卷烟厂”，并以企业所在地的地名命名，国营企业一律冠以“国营”字样。 各地卷烟厂上划后，中国烟草工业公司将全国卷烟企业从104家调整为了62家。同时，以牌号、配方、生产工艺、价格“四统一”为原则，开始逐步压缩卷烟牌号。 1965年5月5日，又要求各厂家只保留拳头产品，并实行统一牌号，一个品牌可由多家生产；保留的商标分批由中国烟草工业公司注册；保留或新设计的商标及小包商标纸一律印制“中国烟草工业公司”字样， 1965年，统一牌号开始在分公司管辖范围内跨省多家生产，全国58家烟厂共保留牌号145个。到1966年底，进一步将牌号压缩到了57个。国营郑州卷烟厂当时作为全国重点卷烟企业之一，共保留了“彩蝶”、“三门峡”、“黄金叶”3个牌号。 1966年“文化大革命”开始后，烟草工业“托拉斯”被当作“修正主义产物”进行批判，后期基本处于瘫痪状态。1969年7月1日，已徒有其名的中国烟草工业公司及其分公司最终解散，卷烟厂复归地方管理。国营郑州卷烟厂下放地方于1988年1月1日更名为“郑州卷烟厂”。 国营郑州卷烟厂时期，前后24年时间，是黄金叶品牌发展速度较快的时期之一。1964年，黄金叶牌卷烟被轻工业部命名为部优产品。其后迅速增加产销规模，知名度和美誉度迅速提高，产品风靡全国市场，畅销20多个省、市、自治区。 从1960年代中期到1980年代中期，黄金叶品牌的产量由1964年的1.36万箱猛增到1986年的25.08万箱，成为全国规模最大的卷烟牌号之一。 1964年，黄金叶牌卷烟被轻工业部命名为部优产品。以黄金叶、散花、三门峡等知名品牌为支撑，国营郑州卷烟厂作为全国屈指可数的骨干卷烟企业之一，在上世纪六十到八十年代，曾依靠自身实力，数次对北京、玉溪、宝鸡、延安、吴忠、兰州、洛阳等十几家卷烟厂进行援建或帮助