万象新天下半年推广整合.pptVIP

直接用项目名称演绎 万象新天的生活 万象新天的生活 直接、准确传递我们要传递的信息 大气又不张扬，符合大盘的说话口吻 与项目名称结合，同时传播品牌名称 万象新天品牌定位 万象新天的生活！ 万象新天品牌定位 万象新天的生活 丰富 活跃 积极 高品质 品牌定位——回看我们最初的定位原则 承上启下 可发展性 大盘的差异性 传播定位——第一阶段（宣告阶段） 在目前的市场上更多的楼盘在说生活，可谓 各具风味，然而到底怎么样的生活算是美好的生 活？我们在创造着美好的生活，我们需要拿回自 己的语言霸权，树立自己的大盘地位。 平面报纸广告——天赋人权篇 平面报纸广告——单调篇 传播定位——第二阶段（诠释阶段） 万象新天的生活之——绿色生活篇——景观峡谷 万象新天的生活之——升值生活篇——区位 万象新天的生活之——优越生活篇——规划 万象新天的生活之——人文生活篇——七大主题生活区 …… 传播定位——立体式传播组合 传播手段一 品牌TVC 30秒 15秒 5秒 户外：朝阳北路灯箱、国贸灯箱 软文：《万象新天》为什么做品牌 传播定位——立体式传播组合 传播手段二 报纸广告： 万象新天的生活之——绿色生活篇——景观峡谷 万象新天的生活之——升值生活篇——区位 万象新天的生活之——优越生活篇——规划 万象新天的生活之——人文生活篇——七大主题生活区 传播定位——立体式传播组合 传播手段三 公关活动： 1、大盘对话 2、万象新天改变北京 传播定位——立体式传播组合 传播手段四 软文： 1、大盘的升值潜力 传播定位——立体式传播组合 传播手段五 书籍： 1、万象新天的生活 传播定位——立体式传播组合 其他： 网络、户外及时更新，并及时配合项目进度的进展做出相 应的调整（比如第四期开盘） 本次提案结束，谢谢！ Blue Creation Ad. 蓝色创意 [万象新天2004下半年品牌整合推广] 2004.06.29 回顾过去 展望未来 回顾是为了发展。在展开新的一轮推广之前我们先看看我们以往都做了什么。及在消费者心中又是什么。 我们做了什么 一、大即是好 大即是放心 大即是方便 大即是品质 大即是自然 …… 消费者印象 万象新天==一个东部的超大社区 我们做了什么 二、品质地产，品质生活 品质地产时代终于来临 …… 消费者印象 万象新天==东部地区有品质的社区 我们做了什么 三、好房子的100组三个考虑（品质地产的延续） 规划的三个考虑 区位的三个考虑 低密度的三个考虑 …… 消费者印象 万象新天==好房子 我们做了什么 四、万象新天，弧线勾勒美好生活 生命的弧 成长的弧 幸福的弧 悠闲的弧 …… 消费者印象 万象新天==一个充满美好生活的社区 结论 通过这几轮的传播推广，传递的方向太多，在消费者心 中没有一个统一的产品印象。 万象新天 超大的社区 有品质的社区 好房子 充满美好生活的社区 目前急待解决的问题 期待一个明确的定位 期待一个可坚持到底的思路 我们的目标 确立万象新天的核心价值 也就是项目的定位，也就是项目的地位，也就是我们传播以后要一路走下去的指导思想，也就是一个人对另一个描述万象新天时，能用几个字概括的东西 看看同行们 奥林匹克花园：运动 健康 SOHO：一个新阶层、国际精英生活特区 柏林爱乐：德国风味 珠江帝景：一个尊贵与荣耀的社区 …… 在硬件日趋同质化的今天，以文化、生活方式等心理层面的要素为核心而进行的品牌定位可谓愈演愈烈。 结论 不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，各 楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的 形象。而我们同样需要回答： 万象新天是什么？ 寻找万象新天的品牌定位 消费者需要什么？ 从市场出发 从产品出发 我们打造了什么？ 我们做了什么 区位的选择： 符合北京城市中心向东移的城市发展趋势 定福庄组团作为北京十大边缘组团之一 在繁华的CBD区域和相对周边其他区县之间必然会出现一个连接的枢纽，这个枢纽不可能一直保持落后的状态 …… 万象新天有丰富的便利生活… 品牌定位——我们打造了什么 整体规划： 万象新天是世界排名前三位的NBBJ与HOK两大设计单位担纲社区规划和设计的社区，采用先进的美国社区的规划思想； 万象新天打破整个城市硬线条的规划，成为一个充满了乐趣的弧形社区； …… 这里的丰富生活是先天