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小米手机在常州的网络营销策略分析和对策 摘要 随着安卓系统于2012年进入快速发展并广泛受到青睐，安卓智能手机占据了60%以上的市场份额，将诺基亚、摩托罗拉等系统落后的手机挤出了市场，而小米手机就是在这个时期进入智能手机领域，并以其高配置、低价格、专注于网络营销而受到广大青年用户的青睐。随着全球科技信息化的快速发展，以互联网为载体的“第四代媒体”和以手机为载体的“第五代媒体”不断创新发展，网络营销越来越成为重要的营销策略，发挥着越来越重要的作用，而作为专注于网络营销的小米手机而言，尽管取得了很大成功，但仍然存在一些不足之处。本文以小米手机在常州的网络营销策略为例，首先对网络营销相关理论进行了简要阐述，为本文提供理论支持；然后依据“IPO理论”对小米手机网络营销现状进行了分析，梳理小米手机网络营销策略实施情况；接着从管理人员、销售渠道、用户群体、品牌影响、售后服务五个方面对小米手机网络营销存在的问题进行了分析；最后从完善管理人员配置、拓宽网络营销渠道、细分市场准确定位、提升小米品牌形象、加强营销售后服务五个方面提出对策建议，以期对小米手机网络营销有所帮助。 关键词：小米手机；常州；网络营销策略；问题；对策 Abstract With the Android system in 2012 to enter the rapid development and widely fa