第二章国际市场环境分析.pptxVIP

第二部分 环境分析 中国高铁“受挫”墨西哥背后 /programs/view/_WS7eg4-fjs/ 教学目的： 1.理解国际市场营销环境的概念和特征 2.理解分析国际市场营销环境的意义 3.掌握国际市场营销环境的构成要素 4.掌握国际营销环境的分析方法 教学重点、难点： 国际市场营销环境的构成要素及分析方法 企业总是在一定的不断变化的外部环境中开展营销活动。 外部营销环境既给企业提供新的市场机会；又给企业带来威胁。 营销环境研究的意义 科技 环境 社会 环境 法律 环境 政治 环境 文化 环境 PEST分析 任合一个从事国际市场营销的企业都应认识到：政治是经济的集中体现，又对经济产生巨大影响。当代社会，任何经济活动都不可能独立于政治因素之外。 政治环境是企业在国际市场营销中面临的一个重要而复杂的问题。企业对此必须保持高度的政治敏感性。对政治环境中的各种因素给予足够的重视。 一、政治环境 1．国际政治局势 恐怖主义、恐怖分子 1．国际政治局势 　2015年11月13日，法国巴黎发生史无前例的系列恐怖袭击事件，超过150死亡。这是今年法国境内发生的第五起恐怖袭击。 在巴黎恐怖事件中，男子靠手机挡子弹捡回了一命 2．国家间关系 2．国家间关系 3.民族主义（民族品牌） 民族主义是一种强烈的民族自豪感与团结心，是人民对祖国的自豪感的觉醒 民族利益与安全比国际利益与安全更为重要 表现： 1．号召人民“只买国货” 2．限制进口 3．限制性关税及其他贸易壁垒 思考：国内企业如何利用民族主义思潮开展营销活动？类似的例子你知道哪些？ 非常可乐：中国人自己的可乐 长虹：以高科技支撑民族工业 海尔：海尔中国造 创维：创维情，中国心 中美轮胎特保案 美国 轮胎特保案是指美国国际贸易委员会于2009年6月29日提出建议，对中国输美乘用车与轻型卡车轮胎连续三年分别加征55%、45%和35%的从价特别关税。根据程序，2009年9月11日，美国总统巴拉克·奥巴马决定对中国轮胎特保案实施限制关税为期三年。2010年12月13日，WTO驳回中国提出的美国对其销美轮胎征收反倾销惩罚性关税的申诉，仲裁小组表示美国在2009年9月对中国销美轮胎采取“过渡性质保护措施”征收惩罚性关税未违反WTO规定。2011年9月5日，世界贸易组织（WTO）裁定中国败诉。 中国 中华人民共和国商务部2009年9月13日毅然做出决定，对美国部分进口汽车产品和肉鸡产品启动反倾销和反补贴立案审查程序。 据了解，近期，商务部收到国内产业申请，反映上述产品以倾销、补贴等不公平贸易方式进入我国市场，对我国内产业造成冲击，要求商务部发起反倾销和反补贴调查。 ※ 4.政治风险的种类（中美轮胎特保案） 政治风险是指从事国际市场营销的企业由于受东道国各种政治因素的影响而遭受损失的可能性。 政治风险产生的直接根源在于东道国政体的改变、社会动荡与混乱、政治上的独立、武装冲突与战争、国际政治同盟关系的形成等。 政治风险的种类多种多样，但其中最严重的是国有化，此外，还有一些常见的外汇管制、贸易壁垒、价格控制、雇工问题等等。 二、目标市场国内政治环境（微观） 1．政府和政党体制　 政府类型 世界上多数国家的政府可分为两类：议会制政府和专制政府。议会制度下，政府经常与公民协商，其政策在某种程度上能够反映大多数人的意见。而在专制制度下，政府政策的制定在很大程度上带有独裁者的意愿。 政党 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制和一党专制。 2．政府政策的稳定性 影响政府政策的原因 （1）政权的频繁更替 （2）暴力事件、治安混乱和示威游行 （3）文化分裂 （4）宗教对立 （1）政权的频繁更替 泰国政权更迭情况 在东南亚主要5个发展中国家，泰国的政治发展问题最为突出，其政府更迭及军事政变的频率之高也令人惊异。1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，其中13次成功。同一时期，20位首相相继组建了48届内阁，其中24届内阁属军人政府，8届是军人为主的政府，16届为文官政府；其间共通过了15部宪法。从1932年到现在，泰国有80%的时间处在军人的统治之下。 （ 3）政策连续性 （ 4）行政干预 （5）行政效率 （1）进入风险 （2）经营风险 （3）转移风险 三、政治环境对国际市场营销的影响 1、政治风险预测 2、政治风险的 应对及防范措施 （1）树立良好企业形象 （2）建立良好的国家关系 （3）共担风险 四、政治风险的预测及防范 实例：世界有关国家或地区国有化的情况 20世纪30年代以来，世界一些国家鉴于外国企业在本国的日益扩张，深感本