是取代还是互补.ppt

中国高等院校市场学研究会顾问 中 国 市 场 学 会 顾 问 云 南 财 经 大 学 教 授 吴健安 E-mail jawu@ 0871-3617286 0871-2961061 市场营销学理论构架之 沿革与创新探索 一 市场营销学的理论构架 3 1.《营销管理》近30年来之变与不变 4 2. 市场营销学教材的理论构架 17 二 市场营销组合 37 1.市场营销组合及4P、 4C、4R…… 38 2.从4P 、 4C到4R－是取代还是互补? 63 3.再看科特勒与4P 73 4.市场营销的定义与营销哲学 89 三 市场营销学理论的创新探索 109 1.营销理论体系有待完善和发展 110 2.营销工程学的崛起 121 一 市场营销学的理论构架 1.《营销管理》近30年来之变与不变 上海国际论坛对《营销管理》的讨论 中国首届“新兴市场的营销教育与研究”国际论坛 2006.11 上海 围绕新兴市场的营销教育与研究开设相关分论坛： 科特勒《营销管理》教学研究 “科特勒《营销管理》从第5版到第12版的特色和变化及其在中国营销学学科建设中的作用。” （吴健安参与该分论坛讨论） 《营销管理》近30年来之变与不变 实际上是《营销管理》从第4版起就在中国营销学学科建设中的作用了。 4-12版(1980-2008) 第4版(1980)共6篇27章，已经包括了1986年讲的11个P（概括了市场营销学的主要内容），以及“行销专案处理”、“特定行销课题”。 以后在基本架构与营销观念不变的同时，不断更新和充实内容。 .《营销管理》在中国 影响至为广泛的《营销管理》一书，1967年问世以来，再版时间由五年缩短至三年，其第12版已于2006年出版。 《营销管理》各版次出版时间 版次 第一版 第二版 第三版 第四版 第五版 第六版 年份 1967 1972 1976 　 1980 1984 1988 1980 1990 1991 版次 第七版 第八版 第九版 第十版 第十一版 第十二版 年份 1991 1994 1997 2000 　 2003 2006 中译 1997 1999 2001 2003 2006 前 4 版 原 序 本書第四版之撰寫包含下列三項目的： 1．使行銷管理與快速成長中之企業策略規劃實務能更密切地配合。 2．擴大對日漸重要之行銷主題之探討。特別在策略規劃程式、製造商與零售商之行銷競爭策略、銷售促進與公共宣傳決策、新的環境壓力、購買者行為理論、行銷審核、交換理論、組織職能之間購買行為、業務行銷、產品線策略、行銷計畫之內容、行銷組織之發展以及分配通路之發展等方面。 3．更新教材內容，使其盡可能與1980年代之行銷問題相配合。 前 4 版 原 序 本書仍保留前3版中所引