消费者行为理论TheoryofConsumerBehavior.pptVIP

每个人或家庭都对穿、吃、住、行、教育、娱乐、服务等需求，把他（她）的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面。正是所有家庭对各种商品的需求，形成任何一种商品的市场需求。 需求曲线背后的故事!! 偏好和效用 完全信息 消费者有如下偏好模式： 1建立一个包含所有商品组的次序； 2对任意两个商品组 对商品组A的偏好大于商品组B； 对商品组B的偏好大于商品组A； 对两者的偏好无差异。 3消费者对数量多的商品偏好大于数量较少的商品 4传递性 如果对A的偏好大于B，对B的偏好大于C，那么对A的偏好大于C。。 为什么偏好要满足传递性 无差异曲线 边际替代率( Marginal Rate of Substitution) 边际替代率(MRS)是指消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X而必须放弃的Y的数量。 边际替代率是沿着无差异曲线递减的。 当X的变化量很小时，MRS等于在该点切线斜率的相反数。 无异图 边际效用和边际替代率 边际效用就是在其它商品消费量不变的情况下，增加1单位某种商品的消费量，引起的总效用的变动量。 消费者预算约束 预算线 收入变化导致的预算线移动 价格变化导致的预算线移动 有限货币收入下的效用最大化 Johnson的每月食物预算是$400 她的食物预算的钱都用在买比萨和汉堡上面 比萨的价格是$8，汉堡的价格是$4 如何去购买才能达到最高水平的效用呢？ 可用无差异曲线和预算线来进行分析 有限货币收入下的效用最大化 全部吃汉堡，可以吃100个， 全部吃比萨，可以吃50个， 吃x个汉堡，y个比萨，x和y必须满足 4x＋8y＝400，这就是预算线。 预算线的斜率等于比萨和汉堡的相对价格。 有限货币收入下的效用最大化 A点可以购买10个汉堡和45个比萨，对应的效用为I曲线。 C点可以购买70个汉堡和15个比萨，对应的效用为II曲线。 E点可以购买40个汉堡和30个比萨，对应的效用为III曲线。 D点可以购买50个汉堡和40个比萨，对应的效用为IV曲线。 有限货币收入下的效用最大化 D点的效用最高，但不是可行的。不可能用$400买到50个汉堡和40个比萨，这需要$520，它超出了预算线。 在可行的组合中，E点的效用最高。它代表着无差异曲线和预算线的切点 有限货币收入下的效用最大化 在A点的时候，消费10个汉堡和45个比萨，花费正好$400。 但是，如果少买5个比萨，多出的钱正好可以多买10个汉堡。此时的消费就是B点，即20个比萨和40个汉堡的组合。可以看到她的效用从I增加到了II，而预算并没有增加。 她不应该就此停止，而应该继续用比萨替代汉堡，直至E点。 有限货币收入下的效用最大化 在C点的时候，消费70个汉堡和15个比萨，花费正好$400。 但是，如果少买30个汉堡，多出的钱正好可以多买15个比萨。此时的消费就是E点，她的效用从II增加到了III，而预算并没有增加。 有限货币收入下的效用最大化 通过排除法，我们可以确认，预算线上任何一点的效用都比E点要低。 E点就是无差异曲线III和预算线的切点。 在这一点，消费的边际替代率（无差异曲线斜率的绝对值）等于价格比率（预算线的斜率绝对值）。 有限货币收入下的效用最大化 有限货币收入下的效用最大化 【原理】消费者在有限的收入的约束下，当无差异曲线和预算线相切时，其切点的组合商品使消费者达到效用最大化。在这种组合下，边际替代率（无差异曲线斜率的绝对值）等于价格比（预算线斜率的绝对值）。 边际效用均等 【原理】在收入约束下，假定说有收入用于消费，消费者为了实现效用最大化，应使得购买每一种商品的每美元边际效用相等。 热狗和可口可乐的最佳组合 个别消费者需求曲线 市场需求曲线 市场需求曲线 替代效应 替代效应是某种商品价格改变后，消费者减少用于消费的收入，但仍保持在原始无差异曲线上时，这种商品消费量的变化。 只考虑替代效应，则商品的消费量和价格变化的方向时相反的。 收入效应 收入效应是由于购买能力的变化导致某种商品消费量的改变。 正常品和低档品的收入效应不一样。 在价格变化导致购买能力变化的时候，要注意将收入效应分离出来。 收入效应——正常品 对于正常品来说，收入上升，商品的消费量增加。 收入效应——低档品 对于低档品来说，收入上升，商品的消费量减少。 正常品的收入效应和替代效应 当 x的价格Px下降时 当商品的价格下降时，既影响的替代关系，也影响了购买能力的变化。即替代效应和收入效应。 正常品的替代效应和收入效应是同方向的，在价格下降时，都会导致对该商品的需求增加。 低档品的收入效应和替代效应 当 x的价格Px下降时 为什么需求曲线向下倾斜 对正常品来说，价格和需求数量