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第七章 大众传播 教学目的：本章是本书的重点部分，主要讲大众传播理论。 这一章要重点掌握的几个问题：大众传播的定义，四种功能观，各种媒介的特性，拟态环境。 当今时代，是一个大众传播的时代。书籍、报刊、广播、电视等大众传媒的信息传播活动不仅普及到社会的每一个角落，而且渗透到社会生活的各个方面。在现代社会里，大众传播是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上各利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。大众传播的影响之普遍、作用之强大，使得它成为现代社会中最重要的信息系统。 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 大众传播是一个特殊的社会信息系统，掌握大众传播的定义，把握好大众传播的本质特点，了解大众传播的功能，使我们学习本节的出发点。 一、大众传播的定义（不同的学者有不同的观点） （一）大众传播是“人类社会信息交流的方式之一，职业工作者（记者、编辑）通过机械媒介（印刷媒介、电子媒介）向社会公众公开地、定期传播各种信息的一种社会信息交流活动” （把大众传播的主体表述为“职业工作者：记者、编辑”） （二）大众传播“指特定的社会集团通过文字（报纸、杂志、书籍），电波（广播、电视），电影等大众传播媒介，以图像、符号等形式，向不特定的多数人表达和传递信息的过程”。（把大众传播的主体表述为社会