第七章市场营销组合策略-广东工贸职业技术学院.ppt

第七章 市场营销组合策略 市场营销因素组合 市场营销组合因素的特点、意义、约束条件 4P’s理论的变革 7.1 市场营销因素组合 7.1.1 市场营销组合概念 7.1.2 营销组合基本决策构架 7.2 市场营销组合因素的特点、意义、约束条件 7.2.1 市场营销组合因素特点 是企业可以控制的因素 宏观环境是企业不可控制的,利用可控因素影响和适应不可控因素. 7.2.2 市场营销因素组合的实践意义 制定营销战略的基础 营销战略主要是由企业目标和营销因素组合的各成分协调组成. 7.2.3 市场营销因素组合策略应用的约束条件 企业营销战略 西方许多著名大企业总结出经验:一个没有战略思想的营销计划就等于没有灵魂,营销因素组合地选择必然会失调. 7.3 4P’s理论的变革 4P到4C的营销组合理念变革 本章核心概念市场营销组合 4P理论 * * 广东工贸职业技术学院 《市场营销》课程建设组 （2006年） 市 场 营 销 主讲：于雁翎 知识点： 掌握市场营销组合的概念与基本构架以及特征；了解市场营销 组合理论在企业实践中的意义；认识企业竞争战略；学会运用 市场营销组合对企业进行分析与决策。 技能点： 培养运用企业竞争战略的能力；培养运用市场营销组合对企业 进