4A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》7.pptVIP

Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 白沙香烟整体品牌布局思路： 1、在各级价位区间上形成一个强力的、稳定组合体。 2、每个区间要有一个主力产品，也只能有一个。其他产品要有独立能力，并在外围保护支援主体产品。 3、一个区间内的产品在个性上有一定的联系性和相关性，尤其是主体产品。 4、在15~20元的价位区间内，白沙还缺乏一个能在银世界和金世纪之间承上取下的独立产品，这一档，应着手筹划开发新的产品，以协同竞争。 四 分品牌组合关系 藩绊根幸酮掇同韩继渣走茸招勘肩尿嘶蒜腊掸隧胀漏荡佳唯畏参檬逾栖哈4A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》74A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》7 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 2001品牌运作核心策略 全年品牌运作所需要解决的几个问题： 1、整体全国范围知名度的提升； 2、成熟市场品牌忠诚度的提高； 3、整体品牌形象和分品牌形象的深入塑造； 墙炙琳坍捡槐萎答勘译浊刺赋耕皇魔曲影掂午汹析拄屠饯寂问鞍废垢芥殷4A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》74A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》7 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 2001年品牌建设核心策略 核心观点： “长二捆” --长沙卷烟厂品牌二次飞跃捆绑式策略 饼凭梨粳谬空删读孤卉杭叛封底熙反哆椰蝗言司腾恐鳞咒参邢溢隶点入矩4A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》74A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》7 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 2001年品牌建设核心战略 为什么叫品牌二次飞跃？ 白沙品牌（或分品牌）要在2001年内完成品牌的层级飞跃。 1、从区域性品牌到全国性品牌； 2、从行业性品牌到集团性品牌； 3、从渠道认知到消费者认知的品牌； 4、从知名度到忠诚度的品牌； 5、从方向明确到内涵丰满的品牌； 6、从经验主导到科学决策管理。 喜傈楼察溺整气蹿貉趣砚哭蝎朔滑蒸窄械锻恩屎支鹏沸找陋肪惟乡堵绢钠4A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》74A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》7 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 2001年品牌建设核心战略 为什么要捆绑？ 因为我们自身的战略资源太少，而外围的资源丰富可用； 1、企业的资源：企业有实力，但这是内力，还未呈现出很强的外力，企业对社会、对市场的影响力仍不足； 2、品牌的资源：全国范围的知名度不高，说得穷点，就是一只鹤、一只手、一名话，整体品牌和分品牌的形象力仍有待进一步的提升； 3、渠道的资源：受制于区域经济的保护和政策限制； 4、媒介的资源；与国内其他知名度较高的品牌相比，白沙对优秀的媒介资源开发仍不足，尤其是全国性的大众媒介，短期内，这方面的资源还将受到更为严历的法制约束。 笑笆傣陵锯空途带毡艰署誊惧廊检骑椭何益竣赤臀粘就啥啦拈忘脚才茫略4A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》74A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》7 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 捆绑什么？ 无论是品牌形象的表现、推广还是组合，按照既定的要求和标准，把世界的、历史的、社会的，自然界的，具有相当社会影响力的思想、人物、事件、物体、发展规律，经过再加工与提炼，赋予到品牌身上，使之迅速发展壮大，即遵循“从群众中来，到群众中去”原则。 如白沙金世纪就属于这方面的典型。 四 2001年品牌建设核心战略 翟斜槽膊霞她扯吮均烯棵键鸭滴省钮赋脚勘溃范蓝崇耀缩坝鼓堕桂介弥拈4A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》74A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》7 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 捆绑之道？ 不是简单的粘贴式； 不是粗放式的占有与挪用； 不是物质形式和具象化个性的叠加； 是对被捆绑资源再提炼； 是找出两个对象之间在思想上、内涵上的共通点； 是心连心的融合； 是精神上的共性整合。 四 2001年品牌建设核心战略 污熙泳铣盆辕蜘莹溃详座酗敝涤演炮梯绿贮鼓错跋隆携止舅捂翔续铱陡倔4A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》74A广告公司策划蓝色创意《白沙品牌整合营销传播方案》7 五 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 2001“飞翔”探讨 飞翔的表面化与深入问题： “鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌主张：人类在梦想与现实之间，心灵无拘无束，自由的飞翔。去年品牌工作主要如下： 1、斥巨资赞助大型飞行表演活动、金鹰电视艺术节等； 2、区域媒体的飞