浅析相亲节目中的植入广告毕业论文(带实例讲解).doc

本科毕业论文 浅析相亲节目中的植入广告 姓 名 XX 指导老师 XX 专业名称 广告学（英语） 学 号 XXXXXXXXXX 新闻与传播学院 2012 年5 月 目 录 一、植入广告的定义及运用历史…………………………………………………1 1、定义…………………………………………………………………………1 2、运用历史……………………………………………………………………1 二、“限广令”下的相亲节目植入广告市场现状………………………………1 三、相亲节目植入广告的市场前景………………………………………………2 四、相亲节目植入广告的表现形式及特点………………………………………2 （一）视觉化表现形式…………………………………………………………2 1、画面植入……………………………………………………………………3 2、道具植入……………………………………………………………………4 （二）听觉化表现形式…………………………………………………………5 （三）综合性表现形式…………………………………………………………5 五、相亲节目植入广告的优势与不足……………………………………………6 （一）优势………………………………………………………………………6 1、“润物细无声”……………………………………………………………6 2、强制性接收…………………………………………………………………6 3、节目受众具有消费需求和消费能力………………………………………6 （二）不足………………………………………………………………………7 1、创意性不强…………………………………………………………………7 2、融合度不高…………………………………………………………………7 3、缺乏行业标准………………………………………………………………7 六、哪些产品适合相亲节目植入广告……………………………………………7 1、现有合作产品类别分析……………………………………………………7 2、现有合作产品品牌分析……………………………………………………9 七、相亲节目植入广告发展的注意事项…………………………………………9 结语……………………………………………………………………………10 注释与参考文献…………………………………………………………10 一、植入广告的定义及运用历史 1、定义 “植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 “植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。[1]，调查截止至2012年10月20日，参与人数670人。调查结果得出参与调查的人中未婚的超过60%，有过相亲经历的人超过55%，曾看过相亲节目的超过50%，支持相亲节目播出的人超过55%。从这些数据我们可以看出，相亲节目确实符合现在中国相亲交友需求巨大的情况，而且观众对相亲节目的反应非常良好，那么节目植入广告的市场也会很大。网络调查的对象仅覆盖部分网民，而相亲类综艺节目的收视群体则更为广泛，但从调查数据中不难看出相亲类节目的受关注程度很高。 作为综艺节目之一的相亲节目，收视率超前的节目的植入广告费用近年来连创新高，甚至突破亿元，给电视台带来的收入可谓相当丰厚。作为相亲节目的成功者，《非诚勿扰》去年光冠名费已超过1.5亿。由此可见，目前相亲节目植入广告的现状十分乐观。 三、相亲节目植入广告的市场前景 现在社会上男女比例失衡，未来一段时间里这个现象还会更加严重。而且，受就业压力大、金融危机、通货膨胀等其他因素的影响，“剩男”“剩女”人群大有增多之势。子女找不到伴侣，父母就会催促或者帮忙“安排”。我们经常可以从新闻报道中看到都市白领一到周末或节假日都被家长安排“相亲”的新闻，甚至出现了“相亲广场”等这种特殊时代现象。这也是在中国已有20多年历史的相亲节目偏偏到现在才如此受人欢迎的原因之一。只要保证节目收视率，广告收入自然不在话下。所以，相亲节目的植入广告的市场前景还是非常好的。 四、相亲节目植入广告的表现形式及特点 相亲节目的植入广告表现形式跟普通综