液态壁纸市场营销策划方案.docVIP

广州液体壁纸的营销策划 目 录 1.产品简介..................................................................3 2.市场环境分析......................................................4 2.1宏观环境分析...................................................4 2.2 微观环境分析....................................................6 2.2.1现有产品分析..................................................6 2.2.4替代品的威胁和新进入者的威胁.................................7 2.3企业市场竞争战略.................................................7 3.目标市场.........................................................8 4.1市场细分........................................................8 4.2市场定位........................................................9 4.营销策略.........................................................10 4.1产品策略........................................................10 4.1.1产品组合策略.................................................10 4.1.2品牌策略....................................................11 4.2促销策略........................................................11 4.2.1广告策略.....................................................11 4.2.2销售促进....................................................12 4.2.3公共关系....................................................12 4.3分销策略.......................................................12 4.3.2渠道市场 摘要：随着人们生活水平的提高，人们对墙面装饰款式和颜色追求有所不同，逐步寻求多样化和个性化的产品和服务。液体壁纸正好迎合消费者的消费心理，因此液体壁纸有着庞大的消费市场。 关键词：液体壁纸 营销环境 营销策划 一、产品简介 液态壁纸也称液态壁纸漆、壁纸漆、墙纸漆或壁纸涂料，是一种全新概念充满艺术性的墙艺漆，填补了墙面涂料、墙面漆和乳胶漆单色无图的缺陷，不是墙纸胜似墙纸，绿色环保，拥有比墙纸更优良的理化性能，通过专用模具，配以特殊原料，以多样的施工工艺，即可轻松的在单调的墙面上创造出美轮美奂，风格各异，质感逼真的装饰效果，是一种集多种优点于一身的新型内墙装饰涂料。 近几年来，壁纸漆产品开始在盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的最新产品，是一种新型的艺术装饰涂料。通过专有模具，从而在墙面上做出风格各异的图案 2.1宏观环境分析： 2.1.1人口环境 2007年底,广州全市常住人口1005万人,自然增长率5.25%,流动人口466万人.因此对于装修业来说，有大量的潜在消费者。 2.1.2经济环境 到2011年，广州居民消费价格总水平比上年上涨4.3%,全市地区生产总值超过1万亿元,按常住人口计算日均生产总值达到1.3万美元,达到中等发达国家和地区的水平. 2.1.4社会文化环境 改革开放以来，建筑装饰行业已发展成为对经济和生活起着重要作用，得到全高度重视的行业之一。使得人们越来越不满足于传统的单调和普通，有了更丰富的审美情趣，一种对自然的回归，现代的能够满足人类的情感诉求，更高层次的还要求表现出历史的文化及沉淀，.1.5政治法律环境 国家严格限制传统油漆，据有关部门统计，我国每年因装修污染引起的上呼吸道感染而致命死亡的儿童约有80万