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电子图书与美国数字出版 一、美国书籍出版产业现状 在2008年金融危机风暴的袭击下，美国书业研究集团的统计数字表明，美国图书总销售量31.3亿册，销售总额403亿美元，环比下降了1.5%，其中成人读物下降尤其明显，销量与收入下降幅度均超过了2%。但与以上总体发行趋势遭遇困境形成对比的则是，随着索尼电子书阅读器和新款kindle dx电子书阅读器的推出，电子出版市场显现出的空前的发展空间与市场活力。 随着科技的发展，出版业的技术革新使得出版行业与电子媒介之间的界限日趋模糊。现如今的书籍产业从文字处理程序到印刷和发行的所有环节都是数字化的，有效地降低了书籍生产成本。技术领先的出版商、发行商和书店还使用数字化技术按买方订单印刷书本，再版以前脱销的书籍，以避免书册积压或者某些畅销书不能及时满足市场的需求。在数字化手稿以电子图书形式从互联网下载并直接到达读者眼前的过程中，整个书籍产业的运作模式在改变。 明星作家stephen king在推动印刷或阅读材料转化为电子书籍上起了关键作用。2000年，西蒙舒斯特把stephen king66页的中篇小说《骑弹飞行》(riding the bullet)无法复制的加密文本放在网上，每本售价2.50美元(有些书籍网站免费赠送)。这是第一次由著名作家网上发行的书籍，24小时内下载人次达40万次；之后，兰登出版社推出了卖座小说家michael crichton的惊险小说《时间线》(timeline)，作为微软阅读工具(microsoft reader)使用者的免费电子图书;西蒙舒斯特接着发行了《星际迷航记》(star trek)，读者同样可以使用免费的微软阅读器下载。 二、电子阅读器及电子书 自从amazon于2007年圣诞节前推出kindle阅读器创造空前话题,并带动50万台销售风潮,紧接着2009年3月sony公司正式宣布与google公司合作,提供超过50万本不受版权保护的书籍。美国电信att也与硬件业者plastic logic合作推出电子书阅读器,下载图书业者barnes noble提供的内容。欧美电子图书市场正处于蓬勃发展时期，2010年4月3日，苹果ipad在纽约第五大道的applestore开始正式销售。和以往苹果产品发售一样，现场的人气依旧火爆，在苹果纽约第五大街旗舰店有730人在排队等候。在3月12日ipad订购首日，公司共接到了近12.5万个产品订单。也为这块原本竞争激烈的市场弥漫起更浓的火药味。 来自forrester公司的一份新报告称， 电子书和电子阅读器市场已经准备好走出利基市场，迈向主流。在该报告中， forrester公司称，早期电子阅读器（如1998年的rocket ebook和2004年的sony librié）没能获得大量读者,但现在,由于mp3播放器和手持视频游戏的流行，消费者已经开始接受移动媒体消费，他们会购买更多电子产品。 epps 承认forrester最开始低估了kindle的吸引力，因为很多消费者已经喜欢上kindle商店的一站式购物体验和即时购物的满足感。epps还强调,20世纪90年代,人们可以轻松地把cd歌曲复制到mp3播放器里，但是把纸质书转移到电子媒介中却没那么简单。所以，消费者更倾向于苹果那样的中间商，把硬件阅读器和书店整合到一起。 美国出版商协会(association of american publishers;aap)从2002年开始统计电子书销售额数据，当时全年度金额仅达210万美元，占整体书籍的销售比重仅有0.05%。美国去年电子书下载金额年增202.3%，创历史新高纪录。 根据知名儿童书籍出版公司scholastic corp针对美国1,045位儿童/青少年(年龄介于6-17岁)所做的调查，近6成(57%)年龄介于9-17岁的受访者表示他们有兴趣透过数字装置阅读书籍。 美国最大电子零售通路商best buy co.表示，依据一项针对1千名消费者所做的在线调查，电子书阅读器名列今年年底的明星商品之一。 美国市场调研公司isuppli曾对电子阅读器市场作了一个预测认为到2012年全球电子阅读器将会达到1800多万台，销售收入2.9亿美元，而从2009到2011年的销售情况来看，阅读器的实际销售数据可能要较其预测数据高出很多。 三、美国读者的阅读习惯 对美国民众来说，纸质图书是个人和家庭生活中不可或缺的部分。但电子书的诸多优势，正在使人们的阅读习惯多元化。人们随时随地可以阅读，即时是在皮划艇里。先期调查表明，购买了电子阅读器的人倾向于花更多的时间来阅读。 近期，从pew 研究中心的提供的数据来看，目前在美国电子书读者所阅读的书本数量已经超过了纸书读者。据统计，电子书读者在去年平均阅读了 24 本书，而纸书读者平均只阅读了 15 本