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第五章广告目标的确定
广告学概论 传媒与艺术学院 万晓燕 第五章 广告目标的确定 一、广告目标的概念 二、广告目标的种类 三、影响广告目标的因素 四、制定广告目标须注意的问题 一、广告目标的概念 广告目标是指广告活动要达到的目的。广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如媒体的选择，表现方式的确定，广告应突出哪些信息内容，都要围绕广告目标来考虑。 二、广告目标的种类 1、创牌广告目标 2、保牌广告目标 3、竞争广告目标 三、影响广告目标的因素 1、企业所面临的市场机会 2、企业经营战略 3、目标消费者进入市场的程度 4、产品的供求状况和生命周期 四、制定广告目标须注意的问题 1、不能与企业总体目标相背离 2、切实可行，具体实在，可操作和可衡量 3、能与其他部门尤其是营销部门协调配合 4、即效性和迟效性的统一 * * *
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