跨国企业在华回顾与展望.docxVIP

跨国企业需打造本地化战略升级版2013年，世界经济复苏的脚步仍在蹒跚，但人们对经济复苏的期望却早已高涨。市场总体销量不振的情况下，制造业与资金又过早的出现向发达国家回流的趋势，致使部分在华外企的2013年财报表现不佳，如苹果公司大中华地区2013年第三财季的营收为46.4亿美元，比第二财季的82.13亿美元大幅下滑了43%，且第三财季同比也下降了14%；日本佳能公司2013年全年利润预期从之前的4500亿日元下调到了3800亿日元，下降了16%。然而，数据表示中国仍将是外国企业投资的最大目的地，且外资企业在华研究中心、服务中心纷纷建立，表明外企在华本地化战略逐步推进升级。在十一月召开的十八届三中全会中，中国政府也表达了要在当前和今后的时期，坚定不移地继续推进改革开放的决心，将改革和开放的红利进一步释放，并实施更加积极主动的开放战略，释放了为外商在华投资创业营造更加良好的政策环境的信号。十八届三中全会的精神在同月召开的第六届中外跨国公司领袖圆桌会议上引发共鸣，参会的各大跨国企业中国区总裁纷纷表示，对十八届三中全会做出的进一步开放金融、教育和医疗，包括儿童医疗和养老等领域的决定感到深受鼓舞，对未来在中国地区获得更大发展的美好前景充满期待。这份期待在2013年末已部分的成为了现实，尤其是在跟随中国加快发展中西部地区和二三线城市的步伐中，部分嗅觉灵敏的跨国企业已经开始了中国内陆二三线城市市场的战略布局，如微软（中国）有限公司5个项目落户西安、咸阳之间的西咸新区，美国派克汉尼汾公司在贵阳本地企业签订战略合作协议等。中西部地区多个高新区和经开区面向世界500强企业加大招商优惠力度，预示了2014年跨国企业在华发展的良好开端。与此同时，2013年许多新形势下的重大事件也将成为今后跨国企业在华发展战略的方向指导与经验教训。现象1：开放力度空前案例1：中国（上海）自贸区挂牌及负面清单管理模式施行。9月29日，经历数月的筹备，中国(上海)自由贸易试验区挂牌运行。通过政府职能转变、金融制度、贸易服务、外商投资和税收政策等多项措施来促改革、促发展，以使试验区成为中国进一步融入经济全球化的重要载体，打造中国经济升级版。9月30日,上海自贸试验区2013版负面清单正式对外公布并启动运作，包括了国民经济所有18个经济行业门类。12月10日，广东省首份行政审批“负面清单”在佛山市南海区发布。案例2：十八届三中全会制定更积极的开放战略。11月9日至12日召开的十八届三中全会通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，其中强调了市场在资源配置中的决定性作用，并提出要促进国际国内要素有序自由流动、资源高效配置、市场深度整合，加快培育参与和引领国际经济合作竞争新优势，以开放促改革。同时，要放宽投资准入，加快自由贸易区建设，扩大内陆沿边开放。点评：2013年中国市场开放力度的加大，是中国政府坚持推进改革开放，并决心在世界经济体系中发挥更大作用、承担更大义务的必然结果，将国内行政审批制度改革推向了一个新的阶段。此次以开放促改革的决定和详尽改革计划的制定，以及负面清单管理的实施，给予了企业更大的活动空间和自主配置资源的范围，将资源配置中市场的作用从基础性向决定性转变。这一转变是中国致力于改变政府职能，解决“正面清单”管理模式下造成的某些经济领域投资过度、项目同质化竞争、产能过剩、大而不强等问题的重要举措，是进一步走向市场公开透明、行政审批权力透明的新尝试，将为中国经济从量变向质变的转化提供巨大的推力。现象2：监管更加严格案例1：跨国企业质量及安全问题频遭曝光。2013年以来跨国企业是非不断，肯德基、麦当劳等洋快餐的冰块菌落数超标，国家食品药品监督管理总局就产品召回问题约谈强生公司，三星、苹果、星巴克等企业因服务质量和在华定价偏高等问题被相关媒体曝光和批评等等。商务部新闻发言人表示，此类报道和批评是媒体履行社会责任的体现，并非针对外商投资企业，相关企业应以积极、主动、诚恳的态度，认真对待消费者诉求和媒体监督，维护好在中国消费者心目中的品牌形象。案例2：跨国企业多次涉及反垄断、反贿赂调查。2013年，中国发改委多次发起涉及外企的反垄断调查，包括芯片制造、进口奶粉、液晶面板、汽车和医药等行业。同时，公安部对葛兰素史克分高管涉嫌严重商业贿赂和涉税犯罪进行立案调查。这一系列调查体现了中国政府在健立健全市场经济体系过程中，不断规范化的市场监管制度和对各类性质的市场主体一视同仁的执法力度。点评：涉及跨国企业的各项调查并非具有针对性，而是向商业腐败和市场垄断等不正之风开战的序曲，是在外资企业在华“超国民待遇”消失、中国对外资企业在华投资特殊优惠政策减少的背景下，促进各在华跨国企业在心态和战略上进行必然转变的推动力。虽然未来中国的对外开放政策力度将继续加大，但中国吸引外资已逐步进