第八章 产品策略.pptVIP

第八章 产品策略 教学目的与要求 1、了解产品整体概念的含义及意义 2、了解产品生命周期的含义及判断、 3、掌握产品生命周期各阶段的营销策略 4、掌握新产品开发的程序 5、掌握产品组合相关概念及策略的要点及运用 6、掌握新产品开发的意义及程序 7、掌握品牌的含义、作用及策略 8、掌握包装的含义、作用及策略 重点与难点 重点：1、整体产品概念 2、产品生命周期概念及各阶段营销对策 3、新产品开发的程序 4、产品组合及相关概念 5、品牌的含义及策略 6、包装的作用及策略 难点：1、产品生命周期各阶段营销对策 2、新产品开发的程序 第一节 产品及其生命周期 一、 整体产品的概念 （一）产品——为能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。 产品在市场上包括有形产品、服务、组织、创意、场所等。作为一个市场提供物中的关键因素，顾客常用以下3个因素进行评价：产品特点和质量，服务组合和质量，合适的价格。 （二）整体产品的三个层次 1、核心产品——消费者购买某种产品时所追求的利益。例如夜宿游客购买的是休息与睡眠。 2、形式产品——核心产品的载体，即向市场提供的实体和形象。例