第一章广告概述.pptVIP

学习建议 听课 课前认真阅读教材和 资料 多结合实际思考 网络交流 积极参与课堂讨论 纽约时报广场的电子广告牌 2007年各地区广播电视广告收入 广义的广告与狭义的广告 广义的广告是指所有的广告活动，一切能唤起人们注意、告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动都包括在内。 狭义的广告仅指商业广告，也是传统的广告学主要研究的对象。在广告学的教材中予以定义，探究规律特点，主要就是围绕商业广告来进行的。 案例：《告溺女告示》 我国明代著名的通俗文学作家冯梦龙，在崇祯七年升任福建寿守知县。当时寿守重男轻女特别严重，生女者多不肯留养，弃至路旁或溺水淹死。为启迪开化民风，严禁溺女，冯梦龙亲写一篇《告溺女告示》，用深入浅出的道理，揭示这种现象的危害性，并规定了奖惩方式。 告示中写道：“十月怀胎，吃尽辛苦，无论男女，总是骨肉，何忍弃淹？”“为父者你自想，若不收女，你妻从何而来；为母者你自想，若不收女，你身从何而活。且生男未必孝顺，生女未必忤逆（wu　ni）。若是有家的收养此女，何损家财……如今好善的百姓畜牲还怕杀害，况且活生生一条性命，置于死地，你心何安？”“今后各乡各堡，旦有生女不肯收养，欲行淹或抛弃者，许两邻举首，本县拿男子重责三十，枷号一月，首者赏银五钱，如容隐不报他人举发，两邻同罪。或有他故，必不能留，该图呈明，许托别字有尔者报养。其报养之家，本县