第三章_消费者行为1效用概述及基数效用论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 效用概述 效用 基数效用论与序数效用论 一、效用 效用（utility）是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 从消费的主体来讲，效用是某人从自己所从事的行为中得到的满足； 从消费的客体来讲，效用是商品满足人的欲望或需要的能力。 二、基数效用论与序数效用论 基数效用论的基本观点：效用的大小是可以测度的，它可以象计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（1、2、3…）来表示并可加总计量。 基数效用论的效用大小可以测度并可加总计量，采用边际效用分析法； 序数效用论的基本观点：效用仅是次序概念，而不是数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三…）来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据。 序数效用论的效用可以排序，不能加总计量，可通过无差异曲线进行分析比较。 第二节 基数效用论：边际效用分析法 总效用与边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 消费者剩余 一、总效用与边际效用 总效用（total utility，TU），是指消费者消费商品或劳务所获得的总满足程度。根据上述效用的理解，总效用是所有各单位的效用加总，用数学语言可表述为：如果Q表示某种物品的消费量，TU就是Q的函数，即TU=f（Q）。 边际效用（marginal utili