2010年温州市中等职业学校命题竞赛.doc

2010年温州市中等职业学校命题竞赛 学校（全称）： 平阳县第二职业学校 学科： 市场营销 命题组成员: 徐腾君 李 鹏 主命题者电话： （内页不准署名） 温州市2010年高职复习模拟考试商业类专业基础理论试卷 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 考生注意：本试卷共五大题，满分150分，考试时间90分钟，用黑色钢笔或签 字笔直接答在答题纸上，答在试卷上不得分。 得分 评卷人 市场营销部分（满分150分） 一、填空题(本题共15个空格，每空格1分，共15分) 1、_________________是指消费者对某一种产品的要求基本相同或极为相似的市场。 2、一般情况下，单位产品价值与分销渠道的宽窄、长短成____________比例关系。 3、一个国家总人口数量的多少，决定了___________________的大小。 4、以消费者的家庭构成为依据进行市场细分，其细分标准属于____________。 5、产品生命周期理论最早由营销学家____________在20世纪50年代中期提出。 6、按所经营的商品的用途划分，市场可分为___________和__________两种类型。 7、商品的____________是制定商品价格的基础。 8、为促使顾客初步需求产生，可采用____________广告。 9、_______________指标是影响消费结构最重要的因素。 10、_________________就是产品的价格在实现以后企业应达到的目的。 11、投入期促销目标重点是______________________________。 12、集中性营销主要使用于________________________。 13、每一个人都生活在不同的_____________________背景中，形成了不同的信仰、风俗习惯、价值观念及审美观念。 14、组合定价时，对于_____________________商品，降低购买频率低、需求价格弹性高的商品价格，提高购买频率高而需求价格弹性低的水平价格，会取得各种商品销售量同时增加的效果。 得分 评卷人 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，只有一个是最符合题目要求的，请将其号码填写在题干的括号内，每小题2分，共40分） 1、____________是企业细分市场首先考虑的重要因素。（ ） A地理环境 B人口因素 C心理因素 D购买行为 2、运输企业属于市场营销渠道企业的 。 （ ） A供应商 B买卖中间商 C辅助商 D代理中间商 3、在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是 。 （ ） A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、巴黎高档时装，适合采用的分销渠道是 。 （ ） A短而窄 B短而宽 C长而窄 D长而宽 5、生产资料市场的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其中最重要的因素就是 。 ( ) A商家的信誉 B经济因素 C常年的业务关系 D售后服务 6、下列哪种促销方式可以近期实现企业的销售目标，且影响范围较广的是 。 （ ） A人员推销 B广告 C营业推广 D公共关系