品牌跟踪作业.docxVIP

市场营销学作业：安踏追踪一：导论简述你所跟踪的企业目前的营销哲学安踏目前处于以顾客为中心的市场营销的阶段。因为安踏现在主要以顾客需要和欲望为导向，能够正确确定目标市场的需求和欲望，一定程度上能够比竞争者更有效地满足目标市场的需求和欲望，以顾客（买方）为中心，通过满足顾客的需求来获取其相应的回报。但是还没有发现安踏着力关注消费者与社会的长期利益，所以安踏目前处于市场营销阶段。分析对于您分析的企业来说推销和营销的区别从出发点来比较。推销是以工厂为出发点的，而营销是以目标市场为出发点。具体到安踏公司来说，安踏明显是以目标市场为出发点而不是以工厂为出发点。安踏公司能够有效地划分市场，辨别它的目标市场范围，并且对每一个目标市场制定相对合适的营销计划，尽可能的集中优势资源于某目标市场；从中心的角度来比较。推销是以产品为中心，而营销是以顾客需求为中心；安踏公司始终坚持以顾客为中心，坚持顾客是上帝，顾客的满意度是整个公司未来利润最好的指示器。安踏公司强调公司所有员工都应该参与安踏的营销工作，要求所有部门和员工共同协调，努力争取顾客，力争让所有的顾客都能够满意。从手段上来比较。推销采用的是推销促销，而营销采用的是整合营销方式。安踏会依据环境进行即时性的动态修正，是的交易双方在交互中实现价值增值。安踏公司努力把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应，使得安踏在建立、维护和传播品牌上更加有效。从最