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市场营销策划书撰写大纲2.??背景分析(1)??市场状况：目前产品市场/规模//利润空间等。??(2)??产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。?(3)??竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。??()??宏观环境状况：消费群体与需求状况。??3.???优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。??劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。??机：市场机与把握情况。??威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。??综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。??.??营销略?目标市场：-??定位：-??产品：-??定价：?分销：分销渠道（包括代理渠道等）。??????促销：促销方式。宣传广告形式?? ??服务：售后客户服务。行动方案?销售队伍：组建与激励机制等情况。营销活动（时间）安排。?7.??预计的损益表及其他重要财务规划表:??-??8.??风险控制：风险来源与控制方法。? “小天鹅”飞腾计划 一、前言(企业概况) 无锡小天鹅股份有限公司迄今已发展成为以生产洗衣机为主，集家电、电子、商贸、金融、房地产、餐饮业、信息传播、建筑材料等行业在内的大型企业集团。也是目前国内最大的生产全自动洗衣机的企业。1992年，小天鹅通过5000次无故障运行，超国际标准、平世