市场营销学试题及其答案.doc

《市场营销学》试卷A-01 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2、_________。 A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对 3、_________ A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 4、_________。 A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位 5、_________，并且不导致任何所有权的产生。 A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品 6、_________。 A．履行国家职能的非营利组织 B．促进群体交流的非营利组织 C．提供社会服务的非营利组织 D．AB和C 7、_________促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 8、_________ A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 9、_________。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 10、_________。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 11、_________。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 12、_________。 A．零售 B．批发 C．代理 D．直销 二、多项选择题（1分，共8分。） 1、_________。 A．20世纪三、四十年代的首次引入 B．1978~1983年的再次引入 C．1984年以来的发展创新 D．1984~1994年的广为传播 E．1995年以来的发展和创新 2、_________。 A．客观性 B．差异性 C．多变性 D．稳定性 E．相关性 3、_________所构成。 A．内部报告系统 B．外部报告系统 C．营销情报系统 D．营销调研系统 E．营销分析系统 4、_________。 A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品 D．非耐用品 E．劳务 5、___________这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 A．市场对价格反映迟钝 B．生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C．市场对价格高度敏感 D．低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E．产品质量优良 6、_________。 A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电影 E．电视 7、_________。 A．统一定价策略 B．国家定价策略 C．多元定价策略 D．控制