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ch03广告调研 广告策划学第三章 广告调研 学习目标 理解广告调研的基本内容 熟悉广告调研的程序 掌握广告调研方法与技术 第三章 广告调研 广告调研的基本内容 广告调研的程序 广告调研方法与技术 第一节 广告调研的基本内容 一、广告调研的含义及特点 二、广告调研的作用 三、广告调研的内容 一、广告调研的含义及特点 (一) 广告调研与市场调查 广告调研 企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。 市场调查 运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。 一、广告调研的含义及特点 (二) 广告调研的特点 1. 目的性 2. 科学性 3. 系统性 4. 经济性 一、广告调研的含义及特点 (三) 广告调研的类型 (1) 按照调研的地域范围划分 (2) 按照调研在整体广告活动中的顺序划分 (3) 按照调研的信息来源不同划分 (4) 按照调研的工作方式不同划分 (5) 按照调研对象的数量不同划分 二、 广告调研的作用 (一) 为广告策划提供所需资料 (二) 为广告创意和设计提供依据 (三) 为制定广告策略提供导向 三、广告调研的内容 (一) 广告环境