第五讲公共关系广告.pptVIP

因此，送花是一种很好的心理疗法。“良药”运动 使花卉对患者的治疗作用家喻户晓，鲜花在人们心目 中恢复了原有的形象，花卉的销量也随之日渐增长。 十一 响应广告 对政府的某种活动或社会生活中的重大事件表示响应和支持的广告。 实 例 加拿大西格拉姆酿酒公司在美国150多家报刊上 同时刊登一条广告：“劝君切勿饮酒过量”。 一个月 后，该公司收到赞扬信15 万封，推崇该公司这种对 消费者负责的诚实态度，这似乎与“吸烟有害健康” 的广告语有着异曲同工之妙。 十二 倡议广告 以组织的名义率先发起与倡导某种具有重大社 会意义和影响的社会活动，动员人们关心和投入的 广告。 倡议内容可与企业相关，也可毫不相关，一般 可以环境保护、国家政策、公共道德、科学习惯等 等为内容。 实 例 一国际大酒店在其施工工地树一广告牌，上书 “建立卫生城市，争做文明市民”。 某一牙膏厂在电视广告上宣传一天应刷三次牙 的科学护牙习惯。 十三 激励广告 强调对内部员工的激励作用。 ★ 例如：“ 时间就是金钱，时间就是效率，时间 就是生命” 的广告语，不仅树立了高效率的良 好形象，更激励了员工争效率的积极性和竞争 性。 公关广告的特点 公关广告的类型 公关广告的表现方法 公关广告的设计要点 目 录 公关广告的表现方法 公关广告必须以事