第六章产品策略2.pptVIP

第六章 产品策略 一、教学的目的与要求 通过本章的学习使学生掌握整体产品、产品组合、产品生命周期、包装、品牌的概念，理解产品整体概念对现代企业营销的意义，明确企业新产品开发的意义和步骤、产品组合调整策略、产品生命周期各阶段的特点和营销策略、产品的包装策略和品牌策略。 二、教学的重点与难点 （一）教学重点 整体产品概念、产品组合策略、产品生命周期各阶段的特点和营销策略、新产品开发策略、包装策略、品牌策略； （二）教学难点 整体产品、产品组合、产品生命周期、产品开发策略、品牌策略。 第一节 整体产品 一、产品及整体产品概念 （一）传统产品的概念 是指人类生产制造的某种有形的劳动生产物，如服装、房屋、食品、家具、机械等。 （二）现代营销中的整体产品概念和层次 1、概念 是指人类劳动生产制造出的能够满足消费者或用户某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务的总和。 产品＝实体＋服务。 2、层次 整体产品的概念包含三层次整体概念与五层次整体产品概念 （1）产品的核心层 即产品利益，是指产品在满足消费者需要的过程中，给消费者带来的某种效益。它是产品最基本的层次，是满足顾客需求的核心内容，提供