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课程性质 模块结构 教学方法 考核方法 课程的性质和目标 “市场营销原理与实训”是市场营销专业的必开专业课，也是经济管理类其他专业的专业基础课程。 课程目标：以培养实用型、技能型人才为出发点，瞄准市场营销职业岗位群的实际需要，以职业能力训练为基础，理论和实践紧密结合，既有较强针对性，又有较强适应性的培养目标和课程体系。切实提高学生的实际动手能力和处理实际问题的综合素质，将学生培养成为适应社会主义市场经济发展需要的“两会一能”的应用型高级营销人才。 “两会一能” 即会生意、能营销、会赚钱。会生意就是能比较正确地运用市场营销的知识去经营生意。能营销就是能比较好地运用市场营销的知识解决企业营销活动中的实际问题，动手能力比较强。会赚钱就是能理论联系实际，在从事实际营销活动过程中获得较好的回报。 课程教学方法改革 1. 课程教学方法改革的指导原则 以职业活动为导向、以职业能力为中心 以学生为主体，以调动学生积极性为核心 以提高学生营销动手能力为贯穿课题的核心线索 知识和理论以够用为度，实行理论、知识、实训一体化设计 课程教学方法改革 2．课程教学改革具体方法 实行理论教学与实践教学相结合的教学方法。课堂教学注重启发式、讨论式，提倡三个讲：即讲重点、讲思路、讲方法；实践教学注重能力与素质的培养。 注意采用灵活多样的教学方法。除讲授法外，还将使用如角色扮演法、案例分析法、情景模拟法，参