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大眾傳播概念： 利用報紙、雜誌、書籍、收音機、唱片、錄音機、電影、網路…等為媒介，把一定的意識內容傳播給多數的讀者、聽眾或觀眾的一項活動。 國內主要傳播媒體特性： 行銷觀念：  行銷觀念附圖 編輯學： 是一種社會科學，依據出版的需要、讀者的閱讀心理，蒐集資料，有系統地加以鑑別、選擇、分類、整理、排列、組織，繼而製作標題、表達思想、引起美感，成為一增進人類文化的學術。 編輯市場行銷： (以雜誌出版為例) 架構 創意思考 視覺化 ◎ 架構 議題設定符合讀者群多數人的興趣？論述是否能增加溝通？取得共識？ 內容豐富是否具實用價值？感性的訴求能否為平淡加味？成為社交指向？ 對業界有何貢獻？讀者對它有何期望？視野能否滿足族群優越感？ ◎ 創意思考： 報導流行是否眩目耀眼？導覽時代脈動是否和讀者生活型態結合？引發魅力需求？ 為產品(新書、新雜誌…)造勢時，舉辦event活動，潛在客戶的參與是否如預期反應？ ◎?視覺化： 呈現方式是否方便閱讀？並且不受多元的約束？ 封面合乎格調？編排是否表現雜誌優勢？ 印刷品質是否符合出