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营销新手段的运用 ■娱乐营销和体育营销 内容提要 娱乐营销 体育营销 娱乐营销 所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。 娱乐营销现状分析 上海大众的娱乐营销 上海大众的龙卡扯上了唐僧师徒? POLO劲情与周杰伦搭档 买车送陶喆演唱会门票 娱乐营销的表现形式 选秀类 加油好男儿 电影类 天下无贼 音乐类 汇源果汁 网络娱乐类 后舍男生 娱乐营销的表现形式 选秀类 加油好男儿 影视类 天下无贼 音乐类 汇源果汁 网络娱乐类 后舍男生 从此图,我们是否可以这样说,娱乐营销并不一定能成功? 娱乐营销的五大运作策略 中国移动曾在福建举行的“飞越100万?动感地带??周杰伦巨星演唱会”上，随着周杰伦的激情演出，全场3.5万多歌迷的热情一浪高过一浪，演唱会后，仅厦门每天动感地带的新增用户就比往日增加近两成。?? 　　中国移动的细分品牌?“动感地带”的成功就是一种锁定策略，通过准确细分市场，锁定目标客户群，通过情感定位??“我的地盘听我的”迎合他们感情上的需要??自立自主；通过选择周杰伦做形象代言人??满足他们对成功的期望??酷、有个性、有才华，加上各种互动活动，以及相关联的增值服务，使“动感地带”成为中国移动成长最快的业务。??  扩展策略:拓展体验，开发关联产品，给客户创造更多的机会，让他们以购