行销学报告行销通路.pptVIP

行銷學報告 :行銷通路　 　  指導老師：魏聖忠 姓　　名：李筱彤 學　　號：  行 銷 通 路 松青精緻型超市、韓國手機Innostream旗艦店、資生堂特約店、山葉機車頂級販賣廣場、Bose音響專賣店 、辣妹檳榔店、Easy Shop內衣專門店、泛亞電信直營店，以上所列有什麼共通點？全屬於『通路』，你答對了嗎？ 只是這些通路以不同的形式呈現。讓我們先回歸基本原點，通路的定義是什麼？通路定義其實非常廣泛，只要能撮合生產者與消費者交易就能稱的上是通路。在傳統的經濟模式下，一項商品要從源頭送達到消費者端的成本非常高昂，很多時候生產者不知道去哪裡找消費者，或者消費者不知道去哪裡找商品，所以中間通路的存在有其價值，但隨著時間的演進及科技的進步，資訊透明度愈來愈高，現在的通路變化已愈來愈多樣化。 不過，通路與產品間的關聯為何？嚴格說起來，通路決策會是商品成敗的重要關鍵，有兩點要特別注意：首先，瞭解通路的行銷能力：在決定與哪個通路合作前，應對該通路的客層分析、服務流程、行銷績效、所陳列商品分析等進行調查。其次，選定通路行銷管道：根據通路