陈敏华组{山西卫视}.doc

内容提要 目前，在中国大地上，最火热的词汇之一就有“民生”这个词。民生问题，大到中央，小到百姓个人，都成为人们耳熟能详的问题。这个概念范广，内容多，只要与生活相关，都可以成为民生。 山西卫视，聚焦民生，话说百姓。百姓，是我们生活中最关心的话题。让百姓成为我们电视台的主要对象，这是对大众电视台的一种挑战。百姓的生活是我们电视台最关注的。百姓关心什么，我们就做什么，我们就开什么栏目！ 我们电视台的主调风格是亲近百姓。相对于其他电视台的喧哗与华丽，山西卫视的朴实独具亲和力！ 但是，目前的山西卫视在整体上还不够，根据我们的调查，山西卫视，目前的收视率在省级卫视排名中还不够理想，其一是栏目本身的问题，山西卫视的栏目少创新，多模仿，没有独具特色的主打栏目。其二宣传推广不到位，这一点是我们整个策划的重点解决的问题。怎样把我们的山西卫视推广出去，怎样是人们爱上山西卫视，我们针对此做了一些列的调整。 山西卫视，聚焦民生，话说百姓。 首先，从自身做起：改编栏目，优化剧场。在栏目的改变中，我们汲取各电视台的精华，结合山西卫视本身定位，我们推出了几个特色栏目： 《开心农民》 这个栏目主要是丰富百姓的娱乐生活，拉进农民与民众的距离，给人们带来快乐。其宗旨是在人们劳累过后，给人们以轻松快乐的体验。这里，让我们最直接的接触农民，让我们体验到最平实的快乐，是人们体验返璞归真的乐趣！ 《百姓本色》 这是一个纪实类的栏目，这个栏目主要是围绕我们“民生”的主题，让人们最真 实的感受百姓的生活，原汁原味，不加任何修饰，没有任何作假成分。真实，淳朴，就是我们栏目的宗旨。 《有啥说啥》 这是一个言论平台，真实的反映百姓的声音，有什么就说什么，这个平台，给你足够的空间与自由，充分的体现我们以人为本的要求。敢说敢做，透明化，实效性，真实性，公正性，是我们栏目的特点。 《民生狗仔队》 这个栏目真实反映平民阶层的生活情况，人际关系，社会问题等，最真实最淳朴的视角来关注平民阶层，揭露当今社会存在的一系列问题。像关注娱乐新闻的狗仔队那样的激情来关注平民新闻，同时可以考虑多角度出发，像电视，网络，社会活动等多方面进行，掀起一股类似于娱乐新闻的风暴，让民生话题进一步公开化… 第二，加强山西卫视宣传与推广活动。 栏目改进了，吸引力较强了，可是要让别人知道，我们还要做一些列广告与推广。在推广策略上，我们是广告与公关并重。 在广告方面，我们结合山西卫视本身的媒体环境，以及央视的全方位覆盖率，进行电视媒体营销。同时，结合报纸，平面，户外与网络，整合推广。 在公关方面，结合当今时事，进行推广，提高山西卫视的美誉度，在百姓生活中树立美好形象。 第三，给山西卫视一个确定的形象。 山西卫视频道包装主色调是绿色，绿色代表了生命、未来和希望。山西卫视将给你一个真实展现自我的平台，给你一个休闲快乐的娱乐平台，一个自由发表意见的言论平台。 根据山西卫视的本身定位，我们邀请袁隆平院士为我我们山西卫视的的形象代言人，袁隆平院士是水稻专家，他的水稻杂交技术大大缓解了人民的吃饭问题，吃饭是民生问题，这和山西卫视“民生”定位很符合，并且袁隆平院士在社会上形象非常好。同时很准确更形象确立山西卫视在人们心中的定位。 围绕民生问题，我们将以优秀的栏目，大型的广告与公关活动，对其进行整合推广营销。以山西本省为核心，向全国进军。 目录 第一章 分析篇 1 一 外部环境分析 1 二 山西卫视SWOT分析 3 第二章 策划篇 4 一 栏目 4 1 生活服务类 4 2 娱乐阵地类 5 3 言论平台类 8 二 电视剧 9