搜索引擎营销的部分问题探讨.ppt

搜索引擎营销的部分问题探讨 冯英健 2006年8月4日 当前搜索引擎营销的几个问题探讨 搜索引擎营销到底有多大价值？ 搜索引擎营销知识的演进 搜索引擎营销的目标层次原理 网站优化的基本思想和内容 企业实施网站优化的主要问题 搜索引擎广告的作用及问题 搜索引擎优化能带来多大价值？ 网站通过自然检索的访问量达到60-90％ 用户通过搜索结果感知对网站信息的信任 用户来到网站可以获得有价值的信息和服务 对提高用户转化率提供最大的支持 对竞争者施加营销壁垒 搜索引擎对网络营销的主要作用 网站推广 产品促销 网络品牌 网上市场调研 网站优化检测 竞争者分析 排他性（竞争性）营销手段 作为网络广告媒体 搜索引擎营销知识演进（1） 第一阶段（1994-1999）:无知识壁垒阶段。 了解主要搜索引擎（分类目录），免费提交网站信息。 搜索引擎优化思想萌芽：针对搜索引擎的网站首页META标签。 最有“技术含量”的工作：初步的META标签设计，全站通用（2小时？） 搜索引擎营销知识演进（2） 第二阶段（2000-2003）:搜索引擎知识扩展阶段。 分类目录作用下降，技术性搜索引擎逐渐成为主流。 主要的搜索引擎优化知识： 网站标题及每个网页的标题设计 每个网页的META标签设计 关键词选择、网站内容策略 网站地图、网站链接策略……（1天？） 搜索引擎关键词广告： 选择搜索引擎平台