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蒙牛特仑苏广告策划书
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摘要
近年来,在国民经济形势的影响下,乳制品行业奶源紧张,而奶源紧张又导致乳制品的生产成本不断上涨,在整个乳品行业成本高涨的情况下,调整产品结构,细化消费市场成为乳品企业控制成本的关键。
同时,国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变,追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。市场的需求也随之发生变化,由过去的“有奶喝”过渡到现在“喝好奶”的阶段。
最近几年,普通牛奶市场已经呈现饱和态势,高端牛奶市场却还处于成长时期。同时,高端牛奶更有利可图,利于节省生产成本,调整产品结构,应对消费者的多极化需。而蒙牛特仑苏不仅开创了高端牛奶时代的先例,还在高端牛奶市场上不断创新与前进,给无数中国家庭带来了更优质的生活体验。
本案从经营品牌着手来扩大蒙牛特仑苏在消费者心目中的影响力,发展稳固良好的品牌形象。通过市场环境分析、营销提案、创意设计提案、媒体分析、广告预算、效果测定六大部分来进行蒙牛特仑苏的广告策划。
目 录
第一部分:市场环境分析 ...........................................1
公司及品牌分析 ...............................................1
市场背景 .....................................................1
竞争对手分析 .................................................2
消费者分析 ...................................................5
第二部分:营销提案 ...............................................6
营销目标 .....................................................6
营销策略 .....................................................6
第三部分:创意设计提案 ......................................... 11
蒙牛特仑苏平面设计 ......................................... 11
蒙牛特仑苏VI设计 .........................................12
蒙牛特仑苏电视广告创意分镜头脚本 ............................12
第四部分: 媒体分析 ............................................. 14
媒体目标 ....................................................14
媒体策略 ....................................................14
第五部分:广告预算 ............................................... 18
第六部分: 效果测定 .............................................. 19
事前评估 ....................................................19
事中评估 ....................................................19
事后评估 ....................................................20
附件:调查问卷 ..................................................20
第一部分:市场环境分析
一、公司及品牌分析
蒙牛自1999年成立至今,经过十几年的快速发展,已经成为中国乳品行业的领导者,并且获得了国内国际的广泛认可
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