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题目： 百事可乐市场营销策划方案
年级、班级： 09级
小组成员姓名及学号： 陈巧0112090110
李明阳0112090125 苏城0112090117
时间： 2012年12月15日
成绩：
摘要：在一个经济快速发展的多元化社会，企业要想处于不败之地，营销策略就显得尤为重要。各个企业利用网络、电视等媒介，制定正确的市场营销策略吸引消费者，从而实现企业目标。而营销策划则是在伐谋，营销策划是在产品的销售之前就已经知道的，营销策划对于一个企业来讲至关重要，可以说是获胜的必要前提。虽然产品质量是一个企业能否抓住消费者的关键所在，但在你抓住消费者之前，你必需要让消费者知道你有这个产品，别人才会来关注你的企业，所以个人觉得营销策划是很有必要的。纵观那些成功的企业，我们就可以发现，他们成功的背后都有一个庞大的营销团队，对于他们的每一个产品都会有多个策划方案，可以说没有好的营销方案就没有成功的企业。
关键词：百事可乐 营销策略 市场分析 产品
目录
一、企业背景--------------------------------------------------------2
二、策划目的--------------------------------------------------------2
三、市场分析--------------------------------------------------------2
（一）、企业的目标和任务---------------------------------------------3
（二）、营销环境分析-------------------------------------------------3
1. 市场现状-----------------------------------------------------3
2. 消费者分析---------------------------------------------------3
3. 竞争者分析---------------------------------------------------4
（三）、SWOT分析-----------------------------------------------------4
1. 优势（Strength）---------------------------------------------4
2. 劣势（Weakness）---------------------------------------------4
3. 机会(Opportunity)--------------------------------------------4
4. 威胁(Threat)-------------------------------------------------5
四、营销战略与策略----------------------------------------------- --5
（一）、目标市场描述------------------------------------------------5
（二）、市场定位----------------------------------------------------5
1. 百事的品牌核心价值------------------------------------------5
2. 百事的包装--------------------------------------------------6
3. 百事的广告--------------------------------------------------6
（三）、营销组合策略------------------------------------------------7
1. 产品策略----------------------------------------------------7
2. 定价策略----------------------------------------------------7
3. 分销策略----------------------------------------------------7
4. 促销策略----------------------------------------------------8
5. 广
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