市场的计划.ppt

市场的计划 市场概要 过去、现在和未来的市场状况 回顾市场份额、领导、参与者、市场转移、成本、价格和竞争等各方面的变化。 产品定义 描述经营的产品/服务 竞争 竞争情况 提供产品竞争者及其优势和劣势的总览 指出每个竞争者与我们新产品对抗的产品 定位 产品或服务的定位 清楚地定义该产品的市场地位和与其竞争者按时间的对比 对消费者的承诺 总结该产品或服务为消费者提供的利益 交流战略 听众的信息 目标顾客群体统计 包装和实施 产品包装 讨论形状系数、价格、外观、策略 讨论与产品异步推出的项目的履行问题 成本 概述产品成本和高层次的材料单 投放市场战略 发布计划 如果产品已公布 促销预算 提供包含详细预算信息的备份材料以备审查 公共关系 战略和实施 公共关系战略 公共关系计划重点 添加后备的公共关系计划，其中包括编辑日程表，演讲预约，会议日程，等等。 广告 战略和实施 战略总览 媒体和时间的总览 广告费用总览 其他促销方式 直销 战略，交通工具和时间的总览 响应目标、预算和目标总览 第三方市场营销 与其他公司共同开发市场 市场营销计划 其他促销计划 定价 定价 概述明确的定价或定价策略 与类似产品比较 策略 概述有关理解关键定价问题的策略 分销 分销战略 分销渠道 概述分销渠道 按渠道分销 显示各分销渠道的分担比例 — 可以使用饼图 垂直市场/部分 垂直市场机遇 讨论特定部分市场的机会 为该部分的市场确定分销战略 确定在垂直市场分销中第三方伙伴的角色 国际 国际分销 定位分销战略 讨论国际分销的特殊问题 国际定价战略 本地化问题 突出强调本地产品变化要求 成功法则 第一年目标 其他年度目标 成功/失败的衡量标准 成功的条件 日程 18 个月计划的重要部分 时间 将对成功起关键作用的时期划分出来 你去过菜市场吗？ 思考题想一想 作业：写一篇作文。题目是《菜市场的场景》500字以上 * * 早期采用者/ 倡导者 大批量市场/追随者 生命期结束 用户数量 时间 A B C D 性能 价格 第一阶段 第二阶段 第三阶段 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 九月 十月 十一月 十二月 八月 任务 2 任务 3 任务 4 任务 1 里程碑 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 九月 十月 十一月 十二月 八月 1 1222445655