海岛型旅游地市场需求分析与预测——以长山群岛为例.pdfVIP

第26卷 第7期 VoI．26，NO．7 2009年7月 海洋开发与管理 July2009 海岛型旅游地市场需求分析与预测 一 以长山群岛为例 张志宏 李悦铮 (辽宁师范大学城市与环境学院 大连 116029) 摘 要 旅游市场需求是旅游规划的重要依据，也是旅游地发展的根本出发点。海岛型旅游地空 间范围有限、资源稀有、生态环境脆弱，决定了其客源市场的特殊性。文章以长山群岛为例，通 过实地考察并深入分析海岛型旅游地市场需求现状总体特征和结构特征，结合实际从细分市场中 选择有效的目标客源市场，遵循定性、定量相结合的理念，用经验期望预测、指数模型预测和环 境容量倒推三种方法综合平衡对客源市场规模进行预测，最后为达到预测 目标，提出对客源市场 营销规划的建议。 关键词 长山群岛；旅游市场需求分析；旅游市场预测 在我国，对旅游市场需求分析与预测的相关研 本条件、产业素质和市场运作的关系进行了分析， 究是与旅游规划同步进行的。研究特点一方面表现 提出发展旅游渔业的对策 ¨ 。 为研究范围的不断扩大：由全国范围内入境旅游预 本研究以长山群岛为例，对海岛型旅游地客源 测研究扩大为国内旅游预测 -6]，由国家层面的预 市场需求进行全面的分析。通过对市场现状特征的 测深化到省市入境、国内旅游的预测 。。以及专 总体把握合理选择与定位 目标客源，并采用经验期 门针对某一客源地 的分析预测 ；另一方面表现 望预测、环境容量倒推和指数模型预测三种方法对 为研究技术手段的不断创新：20世纪80年代主要 旅游市场数量和规模进行综合预测，再根据现状分 还是采用时间序列模型和引力模型对游客数量规模 析和预测 目标对吸引客源市场 的营销战略进行规 进行预测，到现在积极引入灰色模型、神经网络、 划，以期为海岛型旅游地的市场分析与预测提供初 缪尔一温特斯指数平滑法和模糊综合评判法等先 步的研究范式和研究框架。 进技术手段对旅游客源市场进行预测 。 1 长山群岛旅游需求市场特征分析 针对海岛型旅游地客源市场的分析相对较少。 赵飞、彭华对南澳岛的市场特征进行调查，分析得 1．1 旅游市场总体特征 出对外交通条件、区域政治环境、知名度和区域旅 游产品竞争是影响旅游市场发展的因素¨；蒋舟 对旅游市场总体特征的研究主要是对客流量和 燕以舟山市为研究对象，对旅游渔业产业形成的基 旅游消费水平等要素进行总体描述，并明确当前长 第7期 张志宏。等：海岛型旅游地市场需求分析与预测 49 山群岛所处的市场发展阶段 ，这不仅为原有市场的 1-2 市场需求结构特征分析 维护及新兴市场的开拓提供指导，更为旅游 目的地 的动态发展指明方向。长山群岛历年接待国内旅游 由长海县发改委、县旅游局组织 问卷的发放与 者人次和旅游收入的统计见图1和图2。 回收，共发放问卷350份，回收312份，剔除无效 问卷后，选取300份有效问卷进行客源市场的分析 研究。 蕈■薯