数字产业投资可行性研究论证报告2012.doc

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数字产业投资可行性研究论证报告2012

上海数字电视产业基地 厂房改扩建项目 可行性研究报告 项目名称:编制单位: 上海现代工程咨询有限公司 资质证书: 工咨甲1032903001 报告编号: XDEC – K09002 编制日期: 20年月 总 经 理 总工程师: 朱盛波 审定人员: 王 懿 审核人员: 黄 亭 校对人员: 杨 轶 编制人员: 目 录 前 言 项目概况 项目建设的背景和必要性 项目选址和建设条件 建设方案 项目筹建管理 环境保护与劳动安全 节能 投资估算和资金来源 分析 结论与建议 附件目录 Chapter 1 前 言 受委托,上海现代工程咨询有限公司根据要求,通过实地调研及有关的针对性调查,相关的资料编制了本可行性研究报告。 Chapter 2 项目概况 一、项目名称 二、建设单位 三、项目选址 四、项目建设规模 五、项目建设进度 本项目前期工作于20 六、项目总投资 本项目总投资估算为。七、编制依据 方案 国家有关税、费计缴的规定 同类或相似项目的工程造价决算资料 设备的市场价格及有关厂商的报价 地区的工程造价信息 提供的资料及测算要求 结论 Chapter 3 项目建设的背景和必要性 项目建设的背景二、项目建设的必要性 Chapter 4 市场分析 我国数字电视用户市场分析 (1)我国电视用户市场结构分析 我国电视用户市场结构现状。按用户的性质不同,我国的电视用户市场主要分为家用、商用、个人和军用等四类,其中家用市场占据了电视用户的绝大多数市场份额。在家用电视用户中,模拟电视用户占84%,数字电视用户占6%,未普及电视用户占10%。在数字电视用户中,城市用户占据了大多数市场份额,其中绝大部分为有线数字电视;在模拟电视用户中,农村用户占了部分市场份额,其中大部分为地面模拟电视,具体见图4-1,图4-2。 图4-1 数字电视市场份额构成 图4-2 模拟电视市场份额构成 我国电视用户市场结构预测(2015年)。2015年左右,个人用户市场将占据一定的市场份额,但家用市场仍占主要份额。2015年左右,数字电视用户将超过模拟电视用户,由于我国模拟电视用户基数较大、农村居民收入水平低,原定关闭模拟信号的政策可能要推迟。国家数字电视规划院院长邹峰认为“中国模拟和数字共存的时间会远大于国外,我们预计过渡期要到10—15年以上才能完成”。在数字电视用户中,地面、卫星用户占据一定的份额,但有线仍然占到一半以上的份额;城市用户与农村用户在数量上平分秋色。2015年之后在模拟电视用户中大部分将是地面数字电视的潜在市场,且绝大部分分布在农村。2015年电视用户市场份额预测见图4-3。综合考虑目前各种因素,我们认为到2015年相对保守的转换率约为60%。 图4-3 2015年电视用户市场构成预测 (2)我国数字电视用户市场规模分析 我国电视总用户每年以2%-3%的幅度增长。数字电视与IPTV在今后的几年内均有较大的增长量,而模拟电视则是逐年减少,但在今后几年仍占不小的市场份额;数字电视在2015年(国家计划关闭模拟信号时间)均会有较大增幅。数字电视市场中,有线数字在很长一段时期内仍占据大部分市场份额。2015年之后,各种传输方式的用户市场会达到一个相对均衡的局面。用户市场规模预测见图4-4。 数字电视市场在未来几年内,将以年均超过50%的增长率增长,但增长速度逐年放缓。其中,有线数字电视增长速度最缓;2008年是地面数字电视增长的黄金契机,得益于国标强制实施及地面高清信号转播奥运;2009年度卫星数字电视出现较大的增幅(2008年如果中星上天);2015年之后,地面、卫星和IPTV增速将相互趋近,具体增长速度预测见图4-5。 图4-4 数字电视用户市场规模预测 图4-5 数字电视用户市场规模预测 (3)地面数字电视用户市场分析 地面数字电视的用户主要有家用、商用、个人、军用四类用户,如图4-6。其中家用市场基数最为庞大,商用市场模式最为成熟,个人市场潜力最大,军用市场技术要求最高。 家用市场中,城市家庭主要是有线电视的市场,农村家庭是地面数字电视的主要发展对象,另外在有线网进入成本较高的城乡结合部,地面数字电视也有较大市场;商用市场中以移动市场为主,其中公交、地铁和铁路是主要发展对象,而私家车是将来的潜在市场;个人市场中以移动(如笔记本、手机电视等)用户为主,在以后的5-10内以手机电视前景最为广阔。 图4-6 地面数字电视用户结构 地面数字电视用户市场规模预测分析。地面数字固定接收主要面向广大农村、城市近郊区以及城市内具有无线接收需求的用户;农村市场的增长速度快于城市市场。由于城市市场中有线数字电视将占据主要市场

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