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西夏啤酒集团市场营销案例分析研究
(注释：编写者：纪思源；09级市场营销二班
案例使用领域—市场营销)
摘要：改革开放二十多年来,随着国人生活水平的逐步提高和饮食习惯的不断改变,作为高度烈性酒的替代品,日益得到广大消费者的青睐,因此中国啤酒工业亦得到迅猛发展。但是,啤酒作为一种差异性较小的快速消费品,其行业内也是中国最为激烈的行业之一。经过近二十多年的发展,中国啤酒行业已由各地方市场垄断性割据向着区域性市场割据和全国性寡头垄断的方向发展,啤酒行业的竞争也由过去竞争上升到战略竞争的层面,以谋求企业可持续的良性发展为目标。作为在宁夏回族自治区内“一统天下”的西夏啤酒集团,正面临着如何面对周边的强势竞争者保有宁夏区内市场,并走出宁夏西北,寻求生存、发展的重大战略问题。本论文从自身工作实践出发,将西夏啤酒集团的营销策略作为研究课题,研究西夏啤酒集团在新形势下如何进行战略突破,以获取持续、健康的发展态势。
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