《广告词》课件.pptVIP

公益广告词—“公民义务献血” 为你的手机写一则广告词 * * * * * * 报纸 杂志 广播 电视 邮政 车站 电话 海报 网络 路牌 橱窗 车身 包装 广告词的种类（按目的来分） 公益广告词 （不以赢利为目的） 商品广告词，（以赢利为目的）　 知识链接 广告词的特点 1.真实可信 2.主题明确 3.新颖独特 　 4.简洁生动 第一招：使用修辞（比喻、对偶、拟人等） 第二招：注重押韵 第三招：化用或借用歌词成语名句等 第四招：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等） 广告词写作技巧 第五招：运用谐音 白里透红，与众不同。（雅倩化妆品） 众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱） 普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。 胃，痛吗？胃，酸吗？胃，胀吗？请用斯达舒胶囊。 邦医生儿童护肤液——帮你一生 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 真情流淌，血脉相通。 血与血相融，情与情相通。 一针见血，生命因你而再次跳动。 一滴鲜血，一片爱心，一个生命 生命因你而奔腾不息。 鲜血诚可贵，助人价更高。但愿人长久，热血注心田。 (比喻) （对偶） （押韵 对偶） （双关） （排比） （拟人） （仿拟名句） 小组展示 收集成果 第一组 第二组 第三组 第四组 它们是谁？ 1.夏天的“凉”友，冬日的“火”伴 2.实不相瞒，我的名气是吹出来的 3.一表人才，一见钟情 4.瞬间的永恒 5.赶快下“斑”，请勿“痘”留。 6.想让所有来找你的人都对你低头哈腰吗? 猜 空调 风扇 钟表 化妆品 理发师招收学徒 照相机 鉴 广告词 1 .夏天的“凉”友，冬日的“火”伴。 2.人类失去联想，世界将会怎样？ 3.方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，二者皆可抛。 4.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 提示：分析可以从表现形式(包括句式、修辞等)、表达效果的角度思考。 赏 “凉”与“火”形成对比, 突出了空调“冬暖夏凉”的功能特点； 巧妙的利用谐音，是人们的良友、伙伴，突出了空调对人们生活的重要性。 运用双关，使之的双重意义，表明联想电脑和联想的思维方式一样，都是人类不可或缺的东西；在句式上运用了疑问句，引起读者的思考 . 化用诗歌：“生命诚可贵，爱情价更高。若为自由故，二者皆可抛。 ”朗朗上口、易读易记、联想丰富，同时也突出了普通话的作用。 运用拟人，形象地表达出了小草对人的期待，从而唤起人们对小草的爱护。“笑”和“绕”押韵，读来朗朗上口。 1. 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 2.你的一举一动都在我们的监视之内。 3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。 语气生硬，不够和善 语带威胁，面目可憎 丑化别人，令人反感 广告有 更精彩 索爱--- 如此醒目 , 谁不相形失色 ? 诺基亚 ----[ 醉 ] 时尚 : 迷恋是一种时尚态度 波导 女人星 ---- 诱惑你自己 ! 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松 夏新---- 梦幻魅力 , 舍我其谁 ! 西门子 --- 马上给你颜色看 . . * * *