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字体及海报设计 字体设计 一、字体的安装 选中字体——复制——开始——设置——控制面板——字体——粘贴。 二、从字的外形：性格，字体与画面性格要相似；一般字体不加粗，而是找粗的字体来代替；越高档的产品，越不做效果，超凡脱俗，洗尽铅华。 字体设计 1.横字间距宽松：给人体现舒适，开阔之感。 2.横字间距紧凑：给人力量、紧迫、热闹之感。 3.字体居中排列：给人以高尚、大气、稳重。 4.字体排列分为：中式排列（竖列） 欧式排列（横列） 5.书法五体：行、草（动态）；隶、篆、楷（安静） 注：描边、投影、花边、尾巴体。 学设计时要懂得变化，把握整体风格。 线的感觉（成线状态） 1.水平：踏实、安静、稳重、体现高档感。 2.垂直：上升、朝气、活力、年轻、兴旺。 3.倾斜：动感、大众化、娱乐、速度、热闹、喧嚣、活泼。 4.曲线：柔美、温馨、浪漫、美满、祝福、小孩乘巧。 5.折线：挫折、惊喜；刺球状表示廉价商品。 海报设计 一、海报类型 户外海报（3.2m) 室内海报（1.5m) 分辨率：一般在72ppi；越大的海报分辨率越低（远距离），越小的海报分辨率越高（近距离）。 注：POP统称为海报，又称商场海报，也称作手写海报。 海报设计 二、海报功能 高品质的标题做得很小，大众标题做的很大、很满。分为： 1.促销型：A打折型：以折扣数为主题。 B周年庆/节假日：时间为主体，打折送礼品。 C开张：店名为主题，开张大吉。 注：素材以喜庆为主，色彩——红、黄 海报设计 2.服务类型：教育、盛会、房地产等。 宣传企业理念、新服务、新品种。 3.产品类型：A推出新产品，以宣传好处，特效。 B品牌名 注：任何一幅图片高斯模糊后都可做背景的 背景一般用相似色或同种色 海报设计 三、海报特点（3秒广告） 1.广告语、场景图/产品图、广告主（谁打的广告） 2.以简洁为主，以图为中心（宣传类） 一秒内知道内容的！ 3.背景是辅助、衬托的，（为突出主题的） 4.装饰：与主题相关，要有明暗变化。 喜庆：烟花、爆竹、灯笼、红旗、飘带、中国结。 小的装饰：云朵、花纹、气泡。 爆炸的效果：作用是引导重点。 海报设计 四、共性 人比较敏感、关注的：①数字信息 ②负面信息 注：找素材要注意：就地取材