第2章需求理论.ppt

替代品还是互补品 固定电话与移动电话 替代性：都可以完成通话功能 互补性：共同完成无逢联系 产品质量在横向与纵向都有差异 收入水平较低时强调替代性；收入水平较高时强调互补性 图书出租与图书销售 替代性：都可以完成阅读功能 互补性：借阅扩大信息量，使阅读需求细分，刺激购买 替代品还是互补品 图书的硬拷贝和电子版 美国国家科学协会出版社声称，发行电子版使得硬拷贝的销售量增加了2到3倍 要使电子版方便阅读但打印困难 短期的替代与长期的互补 复印机、图书馆之对于出版业 录象机之对于制片业 使用成本降低 ?用户群扩大? 需求量增加 2.6.4 交叉弹性和决策 生产相关产品的企业决策 生产替代品的企业：？ 生产互补品的企业：？ 案例：富士胶卷为什么进入相机市场？ 利用交叉弹性的概念，预测未来哪些产业（产品）需求旺盛？ 企业新产品开发的思路：开发资源类产品的替代品，开发收入弹性较大产品的互补品 交叉弹性在行业划分中的应用： 交叉弹性为正值，且较大，则为同一行业 交叉弹性为负值，且较小，则为不同行业 杜邦公司的自卫武器：交叉价格弹性 20世纪50年代，美国杜邦公司受到起诉，认为其在玻璃纸产业拥有75%的市场份额违反了反垄断法。 杜邦公司辩称，市场界定应是整个包装材料产业，而在其中杜邦公司仅占18%。 美国最高法院经过技术分析，发现玻璃纸与其他包装材料的交叉价格弹性很大，于是接受了杜邦公司的观点。 其他需求弹性 广告弹性 价格预期弹性 每种对需求会产生影响的因素都可以讨论弹性 弹性的综合效应 广告弹性 服装 娱乐 0.04 0.25 作业1 计算需求函数，绘制需求曲线 作业内容：利用某一产品的价格和需求量的相关数据，计算该商品的需求函数，并绘制需求曲线 完成时间：11月19日 作业完成形式：利用PPT发表 发表要求：每组派一个代表，发表时间15-20分钟 发表内容： 1，选择该产品的理由 2，数据的收集过程 3，数据情况 4，需求函数和需求曲线 5，需要讨论的问题 6，小组成员及分工 发表次序：按照1-6组的次序 其他要求：在发表完后将作业发到BB讨论板中 * 作业：管理经济学第95页习题7、11 2.3.2 边际收入 边际收入:多销售一个产品带来的总收入的变化 边际收入递减：边际收入随着销售量的增加而递减 边际收入为负值意味着多销售一个产品带来的收入不足以弥补因所有产品降价带来的损失 边际收入为零时企业的总收入最大 价格（元） 销售数量（个） 总收入（元） 边际收入（元） 10 1 10 — 9 2 18 8 8 3 24 6 7 4 28 4 6 5 30 2 5 6 30 0 4 7 28 -2 3 8 24 -4 2 9 18 -6 1 10 10 -8 表2-1总收入和边际收入 总收入 价格 每期数量 每期数量 TR MR D 2.4 价格弹性 2.4.1 何谓价格弹性 价格弹性是企业定价的依据 价格弹性：价格变化百分之一，会使需求量变化百分之几 △Q/ Q0 Ep = △P / P0 一般情况下，价格弹性为负值 根据价格弹性划分需求关系的种类： Ep＜-1，弹性需求 Ep = - 1 ， 单元弹性 -1 ＜Ep ≤0，非弹性需求 价格弹性的极端情况 Ep =0 Ep =∞ 价格 需求量 Q’ 价格 需求量 P’ 2.4.2 影响价格弹性的因素 是否有替代品 在收入中所占比重 时间的长短 以下几种产品的价格弹性如何？ 面粉、水果、彩电、食盐、电影、汽油、旅游、水、卫生纸、月饼、针 2008年秋季，人大商学院MBA学生的学费从6万元上涨到8.8万元，但报名人数却增加2倍，如何理解这一问题？ 经验价格弹性 商品 价格弹性 商品 价格弹性 酒类（家庭消费） 啤酒 红酒 白酒 衣着 市场 厂商 咖啡 普通 速溶 食品 市场 厂商 0.84 0.55 0.50 1.1 4.1 0.16 0.36 1.0 3.8 家具 家用电器 室内娱乐 学校午餐 鞋 豆制食品 电话 纺织品 市场 厂商 轮胎 烟草 羊毛 3.04 0.64 0.56 0.47 0.73 1.65 0.10 1.50 4.70 0.60 0.46 1.32 美国若干消费品的长期与短期价格弹性（1970）* 商品 短期弹性 长期弹性 电视维修 0.47 3.84 电影 0.87 3.67 瓷器与玻璃器皿 1.54 2.55 烟草 0.46 1.89 家用电器 0.13 1.89 国际旅行 0.14 1.77 公共交通