广告策划实操模块二　广告理论知识基础.pptVIP

模块二 广告理论知识基础 学习与训练总目标 简要了解营销史上典型案例及其核心理论 理解和熟悉4Ps理论、4Cs理论、整合营销理论；消费者在消费过程中的心理特征；在消费过程中消费者的各种角色及作用 熟练掌握USP理论、CI系统；消费者行为及6W+6O理论；消费者行为研究的相关内容；如何进行消费者分析及定位 子模块一 广告与市场营销 学习与训练子目标 简要了解营销史上典型案例及其核心理论 理解和熟悉4Ps理论、4Cs理论、整合营销理论、广告与市场营销的关系 熟练掌握USP理论、CI系统 子模块一 广告与市场营销 一、市场营销核心理论 二、广告与市场营销的关系 三、广告分类 子模块一 广告与市场营销 一、市场营销核心理论 市场营销学的发展阶段 子模块一 广告与市场营销 市场营销核心理论 4Ps理论 产品（product） 主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。 价格（price） 主要是指企业以按照市场规律，根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，用以实现其营销目标。 渠道（place） 企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标。 促销（promotion） 主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，以短期的行为促成消费的增长，吸引其他