广告策划实操模块六 广告创意.pptVIP

模块六 广告创意 学习与训练总目标 简要了解创意及文案的基本概念 理解并熟悉创意思维方法与文案的创作要求 熟练掌握思维导图的绘制、创意策略及文案的构成 子模块一 广告创意初探 学习与训练子目标 简要了解创意的概念 理解和熟悉创意的特征及其过程 熟练掌握创意原则 子模块一 广告创意初探 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的原则 四、广告创意的产生过程 子模块一 广告创意初探 一、广告创意的概念 所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统， 使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。 子模块一 广告创意初探 二、广告创意的特征 （一） 广告创意要以广告主题为核心 （二） 广告创意要以目标消费群为基准 （三） 广告创意要以新颖独特为生命 （四） 广告创意要以情趣生动为手段 （五） 广告创意要以形象化为表现 （六） 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体 子模块一 广告创意初探 三、广告创意的原则 （一） 真实性原则 （二） 目标性原则 （三） 创新性原则 （四） 情感性原则 （五） 简单性原则 子模块一 广告创意初探 四、广告创意的产生过程 子模块二 创意思维训练方法 学习与训练子目标 简要了解打开思路的方法 理解和熟悉创