1.4-媒体基础术语.ppt

有效到达率(Effective Reach)： 在有效接触频次以上的到达率,如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到达率 12. Effective Reach 5-21 √ √ √ 5-22 √ √ √ √ 5-23 √ √ √ √ 1+到达率(%) = 6/10 X 100%=60% 2+到达率(%) = 3/10 X 100%=30% 3+到达率(%) = 2/10 X 100%=20% ? 有效到达率 到达率% 总收视点 GRPs 有效到达率曲线(Effective Reach Curve)：广告在目标人群中的有效到达率随广告收视点变化的曲线 12. Effective Reach Curve 等等...... 更多的媒体术语， 你可以在“凯络媒体名词手册” 中找到解析。 Copyright @2010. All rights reserved. * Copyright @2008. All rights reserved. Copyright @2009. All rights reserved. Copyright @2008. All rights reserved. 2004年8月12日 * Copyright @2010. All rights reserved. * Copyright @2008. All rights reserved. Copyright @2008. All rights reserved. Learning Media Jargon媒介常用术语 2010 Media Training 1.1 Powered by Aegis Academy China 常用媒体术语 媒介简报 ： 由客户直接或由广告公司代替客户向媒介代理公司提供的简报。它包含这次广告活动策划时需要的背景资料。 1. Media Brief 品牌/产品品牌/产品名称是什么，产品的主要优点是怎样的？(请指出与竞争产品相比较为独特的地方)品牌/产品的形象 消费者及业界对本品牌/产品的感觉是怎样的？本品牌/产品的优势及劣势在哪里，如何克服呢？　品牌/产品　竞争情况谁是市场上最具竞争力的品牌/产品，谁是本品牌/产品的竞争对手？产品购买情况本品牌/产品的购买频率是怎样的？消费者在何时选择购买? （是在去商店/购物场所前已经想好，还是在商店/购物场所里才确定购买） 市场目标市场目标是什么？ (理想的销售量或销售额，并请附上以往本产品或竞争产品的销量数据) 广告目标广告要达到的目的是什么？ 广告策略通过本次广告活动要告知消费者的最主要的信息是什么， 本产品最大的利益点是什么 区域性本品牌/产品是全国性的还是地区性的？ (如是全国性的，请提供销售地区，并请指出重点地区)季节性产品的季节性如何？ (包括销售以及广告的季节性)目标受众本产品目前的消费者的特征是怎样的？新的、潜在的消费者是否有不同的特征？(包括：年龄、性别，生活习惯等)消费者研究消费者目前对本类产品的感觉是怎样的？ 广告预算本次活动的媒介预算  媒介简报应包括市场背景和市场目标等讯息 2. Target Audience 目标受众 ≠ 消费者 (购买者) (使用者) 目标受众(Target Audience): 广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群 必须准确定义出最需要企业产品的目标受众，才能更好的完成传播任务 3. Rate Card Discount Net Rate 刊例价(Rate Card Rate/ Gross Rate): 媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价 刊例价可以对任意公司、任意客户公开 折扣(Discount): 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣 折扣不可以在广告主之间通用和公开 净价(Net Rate): 支付给媒体的实际广告价格 刊例价 X 正折扣 4. Master Plan / Spot Plan / Post Buy 媒体规划(Master Plan)：产品全年或短期内广告推广概述 包括：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等 4. Master Plan / Spot Plan / Post Buy 媒体排期(Spot Plan)：单一媒体类型短期内的广告点排布 包括：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等 4. Master Plan / Spot Plan / Post Buy 媒体监测报告(Post B