19.家博会营销推广策划方案.ppt

展会概述 本届展会以“家伴三月好春色”为题，向消费者展示流行设计趋势、时尚装饰元素、优质施工工艺，通过对家居设计文化的介绍与交流，向消费者诠释环保低碳家居生活理念，使消费者对低碳生活有较为充分的了解。同时通过装饰企业与建材企业同台展示的形式，向消费者展示设计理念、管理经验及环保、优质的家居建材产品，对产品的安全、舒适及环保节能等各种性能进行全面展示，让消费者及时了解产品信息，为消费者创建优质、便捷、实惠、公益的家居一站式服务平台。 主办单位 宜兴日报社 活动主题 “家伴三月好春色” 活动目的 引领宜兴家装时尚潮流，打造市民健康、绿色、低碳、经济的家装文化。通过此次活动，让广大商家薄利多销，提高自身在市场上和公众间的知名度；广大消费者通过参与团购和商家让利的方式，自身得到真正的实惠。打造温馨舒适的家。 展会策划 活动时间 2011年3月26--27日 活动地点 宜兴市太滆广场 招展对象 持有工商年检有效营业执照、合法有效资质证书和外地进宜许可证的装饰建材企业 持有工商年检有效营业执照、合法有效的许可证的建材家居饰品单位 『招展范围』 1、环保节能产品：节水、节电、碳基、太阳能、空气净化、污染防治、垃圾处理、环保涂料油漆、抗菌消毒、室内环境检测、光触媒等产品。 2、智能家居产品：智能控制系统企业、家居布线与家庭组网企业、家居照明系统企业、家庭安防企业、家居背景音乐企业、家庭影院与多媒体系统企业、环境控制(智能窗帘、电动开窗)企业、数码精品等产品。 3、橱柜产品：整体厨房、橱柜、水槽、厨柜门、厨房台面、UV板、微晶石板、防火板、 厨房家具、家用净水设备、厨房家用电器、燃气灶、抽油烟机。 4、陶瓷卫浴产品：瓷砖展区，卫生洁具、感应洁具、陶瓷浴缸、淋浴房、整体浴室、桑拿游泳设备、热水器、龙头、花洒、水箱配件、洗面器、洁身器、烘手器、坐便器、浴室镜、浴室柜、旋转衣架及配套五金产品。 5、时尚陈设艺术品：室内陈设品、雕塑、布艺、绘画作品、民间艺术品、特色灯饰、特色木制品、壁炉、水族、绿植。 6、木制品：含家具、整体楼梯、整体吊顶、地板、门。 7、家用电器：家用电器、电脑及其他家用电器产品。 8、家装企业：家装企业、室内设计企业、家装咨询、家装监理企业、装饰设计软件等相关企业。 会务执行实施 展会执行计划 2011年2月底启动招商，企业报名参展。 2011年3月开始到展会开始集中对家博会进行立体宣传，扩大展会社会效应。 2011年3月25日企业开始布展。 2011年3月底至5月底，主办方配合参展企业联合百达网、宜兴日报装饰版开展展会主题活动。 场地规划平面图 现场布置及规划 外围布置 ① 一个主题拱门 ③两个主题空飘 ④背景喷绘（冠名企业、赞助企业） ⑤家博会相关活动横幅、条幅 内场设施 1、入口处红地毯。 2、17个标准展位。 3、标准展位包括如下设施：一张洽谈桌、两把洽谈椅、普通照明、一个220V/5A电源插座。 4、音箱等设备。 展位招商流程 A、展区展位分配采取“先报名先交定金享有优先分配权”的原则 B、参展协议签妥后，参展单位应在2个工作日内支付参展费用的50%作为定金，余款在2011年3月20日前一次付清。如末按要求支付定金及余款，组委会将不保障所确认之展位。收到订金后，展位即落实，否则组委会仍可将展位另行分配。为保证展览会整体形象，组委会保留与参展单位协商并最终调整展位的权力。 物资筹备清单 展会推广策略暨商家回报 为了把春季家装博览会办出特色、办出档次，公司将联系宜兴市内主流媒体进行立体宣传。通过报纸、电视游字、LED屏、短信、网络等多种途径将此次春季家装博览会推向一定高度。 平面推广：宜兴日报装饰版5个1/2版推广，并对活动进程进行跟踪报道。 电视推广：活动前期以电视游字的形式对此次活动进行宣传。 LED屏推广：邮政大厦LED屏对活动信息进行循环播放。 短信推广：群发短信10万条。 网络推广：百达网开辟家博会专栏发布相关信息及跟踪报道。 阅报栏推广：5块阅报栏进行为期一个月的宣传。 现场横幅、空飘。 会务手册5000册。 活动流程表 【一】展会前期准备流程 2.23--3.24：策划书、招商方案确定→活动审批→招商启动→会务手册制作、报纸广告宣传、电视台游字报道、网络专栏开辟。 3.25活动布展（舞台搭建、展馆搭建、标准展位布置、场内设施布置） 【二】展会期间 3.26开幕 上午9:28展会开始 【三】展会期间3.26--3.27 展会期间下单即可参与抽奖。 奖项设置： 一等奖：1名 二等奖：2名 三等奖：3名 幸运奖：10名 费用预算及分配(略) 物料购买 广告宣传 场地租赁费 现场搭