2008双龙新路帝上市推广经销商方案.ppt

双龙汽车中国营销部 双龙新路帝上市推广 经销商方案 目 录 　活动背景 　活动目的 活动规划 　活动主题 　活动概述 　活动内容 活动场景 活动设计 　活动流程 活动细节 媒体配合 费用预算 活动背景 双龙汽车08年度柴油版路帝将于1月中旬正式推向中国市场； 原老版路帝虽然曾经上市，但并未作为正式的推广造成这款产品的品牌认知度非常低。 将以新路帝上市为契机,针对重点区域加强产品本身的认知度推广外，并借助推广宣传之势促进区域内双龙母品牌在市场的认知度 活动目的 通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度 借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销售做好铺垫 通过活动使媒体良性传播，增加市场美誉度 新路帝上市推介会 新路帝区域市场推广活动 新路帝游艇生活 1.活动执行区域市场渠道 宣传与活动报道; 2. 活动地区经销商反馈; 线下活动 传播主题 活动阶段 1.当地媒体运用充分 传递活动信息 2.终端展厅活动信息 发布区域市场目标 人群告之/邀请 预热炒作阶段 活动执行阶段 后期拓展阶段 经销商支持 新路帝重点销售城市 Mar.22 活动规划 活动主题 新路帝游艇生活 ——08’新路帝上市推介会 新路帝上市推广策略 经销商联络各地 潜在客户参与此 次活动. 电台/软文宣传， 增加关注率，并 邀请当地媒体参 加上市仪式。 发放邀请函，邀 请潜在用户群体 和媒体人员参加 上市仪式。 为各地区域上市仪式做好前期准备工作 活动概述 活动时间： 2月下旬 活动地点（建议） 当地四星级以上酒店 当地高档商场大厅或中庭 经销商展厅内（必须条件良好） 活动对象 潜在及现有客户、媒体（50人左右） 活动内容 上市推介会 借助此次新车上市揭幕仪式，将潜在用户聚集起来，获取潜在用户对新车的现场感受，听取其对双龙汽车产品、营销方面的建议，促进新路帝汽车与用户之间的情感沟通。另外通过媒体推广提升双龙品牌和新车的影响力。 推介会场景规划 – 主舞台 推介会场景规划 – 主舞台（侧面图） 场地要求： 1、场地宽度16米左右，不得低于14米 2、场地进深30米左右 舞台背面预留5米作为上车空间 由于路帝为后驱车请考虑场地地面的防滑问题 推介会场景规划 – 主舞台（俯视图） 推介会场景规划 – 搭建工艺建议 基础钢木异型结构表面防火板，舞台表面安装不锈钢围拦，舞台表面四周内嵌18个发光射灯。舞台底部20公分处贴 白色防火板，上部30公分贴银拉丝板 。外加2个50公分高上车台 船型车台 木结构白色烤漆内发光柱体 发光灯柱 基础钢结构,表面银白色复合地板 舞台 珩架加高精度喷绘 ，背后三个三角支撑，承重箱压重 背景板 制作工艺 项目 推介会场景规划 – AV设备建议 与投影设备进行转换 视频切换设备 3组无线麦克风（其中一组含支架） 麦克风 含功效器、调音台 音响 含投影仪与投影布 投影设备 要求 项目 推介会场景规划 – 入口 推介会场景规划 – 签到处 平面设计 – 背景板 平面设计 – 道旗 平面设计 – 签到板 平面设计 – 易拉宝 平面设计 – 大型垂幅 平面设计 – 请柬 平面设计 – 工作证 双龙汽车中国营销部